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空調業再現爆發式增長健康成消費者最大訴求

2017-12-27 12:42| 發布者: 家電魔方| 查看: 5242| 評論: 0

　　2017年12月26日，中國空調產業年會在北京舉行。本屆年會由工信部賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦，蘇寧云商協辦，北京中怡康時代市場研究有限公司提供數據支持。格力、美的、海爾、海信、科龍、志高、奧克斯、大金、惠而浦、松下、三菱重工、三菱電機等空調主導品牌參加了本次年會。在年會上，行業專家以及市場分析機構、品牌商和渠道商代表圍繞2017年空調行業的熱點，就市場運行情況及未來走勢展開研討，為帶動和促進產業持續升級建言獻策。同期，中國電子報聯合中怡康共同發布了《2017中國空調產業報告》（以下簡稱報告）。

零售額同比增長超三成明年進入調整期

　　2017年，國內空調業整體增幅遠高于家電大盤，成為今年表現最好的大家電產品。《報告》顯示， 2017年我國空調市場零售量和零售額達到5787萬臺和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產銷規模均創下歷史新高。與此同時，線上空調零售額的占比繼續攀升，根據中怡康的預測，2017年空調線上市場的零售額占比將超過28%。

北京蘇寧副總經理郝嘉

　　2017年空調市場出現如此好的行情，首先歸功于高溫天氣，今年夏天高溫來得早且頻次高，高溫的區域范圍也非常廣，這樣的天氣特點直接刺激了空調的消費。《報告》顯示，今年4月—7月國內空調零售量連續4個月超過700萬套，7月份的零售量甚至逼近千萬套，同比增幅超過40%。其次，去年房地產市場回暖，反應到空調市場有滯后效應，新房裝修需求拉動了今年空調市場的增長。第三，消費升級帶動的空調產品結構優化，成為城鎮和農村市場新增需求的重要驅動力。2017年國內空調市場零售額增長超過零售量增長5個百分點，空調市場高端化趨勢明顯，其中智能空調、藝術化空調，以及高端壁掛式空調和高端柜機的市場比重顯著提升。

　　與會專家預測，受工廠出貨量、渠道庫存，以及短期內天氣和房地產等因素影響，空調市場在2018年將進入調整期，零售量或出現下滑。他們同時認為，長期而言我國空調市場的基礎需求并沒有被削弱，仍然具備較大增長空間。未來幾年，在消費升級和城鎮化的推動下，國內空調銷量將保持穩健增長，居民空調戶均保有量會繼續提升。

　　從品牌競爭的角度來看，2017年空調主導品牌重點圍繞技術和產品創新進行了卓有成效的探索，行業品牌集中度進一步提升，一些區域性新品牌進入市場卻無法刷出存在感，強者恒強的馬太效應更加凸顯。海爾空調全力完善渠道體系，構建用戶管理體系，搭建社區交互平臺；海信空調深挖用戶痛點，做強高端產品，突破智能和變頻產品的二元競爭，發力“立體空氣”概念；科龍空調定位“專業、優質、實用”的品牌形象，進一步拉近和年輕人群的距離，打造高端、高價值的產品差異化競爭力。志高大力推進國內、海外市場“雙引擎”戰略和行業價值戰，圍繞智能、節能等方向打造出多款頗具競爭力的新品，取得了超越市場預期的發展。

產品結構持續優化健康成最大訴求

　　2017年，為滿足消費升級的需求，空調企業在研發上瞄準消費痛點，圍繞智能化、高能效、健康舒適以及外觀個性化等發展趨勢，加大創新投入力度，構建差異化競爭力，引領市場發展。

　　從《報告》可以看出，2017年空調市場產品結構繼續優化。在市場主打的空調產品中，變頻空調、藝術化空調的普及率均已突破60%。《報告》預測，到2018年，變頻、藝術化兩大賣點的主升期將結束。

中國家用電器研究院副總工程師魯建國

　　健康化成為空調品質提升的重要方向和市場的最大訴求。中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，未來空調升級目標一定是解決室內空氣污染，除了改善溫度、濕度外，空調還需要增加保障安全健康的功能，例如固氣態污染物凈化、引入新風增加含氧量、改善聲音品質、除菌抗菌、降低輻射危害、避免二次污染等。

　　目前市場上以健康舒適為功能賣點的產品越來越多，技術越來越成熟，帶動行業向滿足用戶清潔、健康的高端需求轉型。海爾空調推出的“空凈合一”空調，打破了人們對于傳統空調的認知，突破了溫濕度調節與空氣潔凈不能兼得的技術邊界。海爾通過萬家賣場實機演示“直播洗澡”“吹白毛巾”等持續的用戶交互，讓用戶看到了自清潔技術帶來的潔凈空氣效果，并培育了市場。海信空調男神X系列，依托360度外旋轉和智能人機交互，將溫度與濕度的改善結合起來，對“立體空氣”概念進行了全面升級，實現了居家空氣環境中的全維度舒適體驗。

　　與此同時，“中央空調+中央新風”成為消費新趨勢。北京蘇寧副總經理郝嘉在會上表示：“隨著人們對節能、健康、安全、智能空調的需求不斷升級，越來越多的消費者在裝修前會考慮家用中央空調和新風系統。”