從2017年Q4開始，國內空凈產品銷量正因霧霾減少而下滑。 奧維云網提供的數據顯示， 2017年Q4，北京地區空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國下滑幅度最大的區域。而在2017年一季度，北京空氣凈化器銷售額同比增幅還高達116.6%。 但空凈廠商們的熱情依然十分高漲。中怡康監測數據顯示，2018年1~20周，線上市場參與品牌為395個，與去年同期基本持平。現階段空凈市場表現雖未達到廠商預期，但各品牌廠商對市場仍保持高度熱情，對產品的投放上也保持較為穩定的節奏。
那么問題來了：中國空凈行業轉型契機在哪？走出霧霾經濟紅利之后，行業何去何從？ 空氣凈化器普及率低VS室內空氣問題嚴重 作為全球知名室內整體空氣凈化方案提供商IQAir的全球首席執行官，Frank Hammes在談及中國市場時透露，盡管IQAir在美國并不銷售針對PM2.5的單品，但美國市場依然比中國要大。 “為什么？因為人們意識到干凈的空氣對于健康來說是非常有利的，尤其是對于兒童來說。” Frank Hammes表示。 中怡康2018年1~20周監測數據顯示，空氣凈化器在中國消費者家庭的普及率仍明顯偏低——目前百戶家庭擁有量仍不足7臺。 參考一些空氣質量較好的發達國家的相關數據，我們會發現，中國空氣凈化器的普及率之低，對比十分懸殊。  數據來源：中商產業研究院 中商產業研究院研究報告顯示，中國目前空氣凈化器普及率僅1%。與日本的17%，美國的27%，歐洲的40%，以及韓國的70%相比，相差甚遠。 與此同時，中國家庭嚴重的室內空氣污染問題，也是凈化器廠商對中國市場保持積極樂觀態度的重要原因。 Frank Hammes認為：“應該要意識到，當人在室內，空氣質量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質都能導致嚴重的室內空氣質量問題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導致過敏和哮喘，甚至致癌。” 趨勢：細分專業級產品潛力可期 從一些行業數據來看，空凈市場轉型大勢，已經悄然成型。 中怡康2018年1~20周監測數據顯示，產品細分品類上看，去除氣態污染物的產品展現出強勁的發展潛力。具有除甲醛功能的產品在市場中貢獻快速增長，零售額占到2018年前20周市場的七成，高出去年同期3個百分點。除醛型產品無論在零售量、零售額上的表現明顯好于非除醛型產品。 細分專業級產品將成為空凈市場未來發展的一個明顯特征。
這種趨勢，在高端品牌IQAir身上也體現出來。據IQAir相關人員表示，從去年下半年開始，IQAir主打裝修除甲醛功能的GC系列產品，銷量一直呈現穩步上升狀態。 GC系列一款怪獸級產品，市面上目前在累計凈化量（CCM）指標上排名第一的，就是IQAir HealthPro®GCX。這款產品顆粒物CCM值超過227萬mg，是新國標最高級P4級別的189倍多。而甲醛CCM值也超過2.7萬mg，是新國標最高級F4級別的整整18倍。 “對我們來說，中國是一個不斷增長的市場。” Frank Hammes表示，“即便是PM2.5在中國得以控制，這個市場也能不斷增長，因為我認為客戶已經不再只著眼短期利益。” |
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