為什么空氣質(zhì)量很好的國(guó)家凈化器卻賣(mài)得比中國(guó)好？

2018-6-28 13:16| 發(fā)布者: 家電魔方| 查看: 3570| 評(píng)論: 0

　　從2017年Q4開(kāi)始，國(guó)內(nèi)空凈產(chǎn)品銷量正因霧霾減少而下滑。

　　奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示， 2017年Q4，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國(guó)下滑幅度最大的區(qū)域。而在2017年一季度，北京空氣凈化器銷售額同比增幅還高達(dá)116.6%。

　　但空凈廠商們的熱情依然十分高漲。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1~20周，線上市場(chǎng)參與品牌為395個(gè)，與去年同期基本持平。現(xiàn)階段空凈市場(chǎng)表現(xiàn)雖未達(dá)到廠商預(yù)期，但各品牌廠商對(duì)市場(chǎng)仍保持高度熱情，對(duì)產(chǎn)品的投放上也保持較為穩(wěn)定的節(jié)奏。

　　那么問(wèn)題來(lái)了：中國(guó)空凈行業(yè)轉(zhuǎn)型契機(jī)在哪？走出霧霾經(jīng)濟(jì)紅利之后，行業(yè)何去何從？

空氣凈化器普及率低VS室內(nèi)空氣問(wèn)題嚴(yán)重

　　作為全球知名室內(nèi)整體空氣凈化方案提供商IQAir的全球首席執(zhí)行官，F(xiàn)rank Hammes在談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)透露，盡管IQAir在美國(guó)并不銷售針對(duì)PM2.5的單品，但美國(guó)市場(chǎng)依然比中國(guó)要大。

　　“為什么？因?yàn)槿藗円庾R(shí)到干凈的空氣對(duì)于健康來(lái)說(shuō)是非常有利的，尤其是對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)。” Frank Hammes表示。

　　中怡康2018年1~20周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在中國(guó)消費(fèi)者家庭的普及率仍明顯偏低——目前百戶家庭擁有量仍不足7臺(tái)。

　　參考一些空氣質(zhì)量較好的發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)空氣凈化器的普及率之低，對(duì)比十分懸殊。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告顯示，中國(guó)目前空氣凈化器普及率僅1%。與日本的17%，美國(guó)的27%，歐洲的40%，以及韓國(guó)的70%相比，相差甚遠(yuǎn)。

　　與此同時(shí)，中國(guó)家庭嚴(yán)重的室內(nèi)空氣污染問(wèn)題，也是凈化器廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持積極樂(lè)觀態(tài)度的重要原因。

　　Frank Hammes認(rèn)為：“應(yīng)該要意識(shí)到，當(dāng)人在室內(nèi)，空氣質(zhì)量問(wèn)題就不僅僅是PM2.5。很多物質(zhì)都能導(dǎo)致嚴(yán)重的室內(nèi)空氣質(zhì)量問(wèn)題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導(dǎo)致過(guò)敏和哮喘，甚至致癌。”

趨勢(shì)：細(xì)分專業(yè)級(jí)產(chǎn)品潛力可期

　　從一些行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，空凈市場(chǎng)轉(zhuǎn)型大勢(shì)，已經(jīng)悄然成型。

　　中怡康2018年1~20周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品細(xì)分品類上看，去除氣態(tài)污染物的產(chǎn)品展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α＞哂谐兹┕δ艿漠a(chǎn)品在市場(chǎng)中貢獻(xiàn)快速增長(zhǎng)，零售額占到2018年前20周市場(chǎng)的七成，高出去年同期3個(gè)百分點(diǎn)。除醛型產(chǎn)品無(wú)論在零售量、零售額上的表現(xiàn)明顯好于非除醛型產(chǎn)品。

　　細(xì)分專業(yè)級(jí)產(chǎn)品將成為空凈市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)明顯特征。

　　這種趨勢(shì)，在高端品牌IQAir身上也體現(xiàn)出來(lái)。據(jù)IQAir相關(guān)人員表示，從去年下半年開(kāi)始，IQAir主打裝修除甲醛功能的GC系列產(chǎn)品，銷量一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升狀態(tài)。

　　GC系列一款怪獸級(jí)產(chǎn)品，市面上目前在累計(jì)凈化量（CCM）指標(biāo)上排名第一的，就是IQAir HealthPro®GCX。這款產(chǎn)品顆粒物CCM值超過(guò)227萬(wàn)mg，是新國(guó)標(biāo)最高級(jí)P4級(jí)別的189倍多。而甲醛CCM值也超過(guò)2.7萬(wàn)mg，是新國(guó)標(biāo)最高級(jí)F4級(jí)別的整整18倍。

　　“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。” Frank Hammes表示，“即便是PM2.5在中國(guó)得以控制，這個(gè)市場(chǎng)也能不斷增長(zhǎng)，因?yàn)槲艺J(rèn)為客戶已經(jīng)不再只著眼短期利益。”