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如何玩轉世界杯營銷？TCL空調攜手內馬爾打開問號

2018-6-29 15:05| 發布者: 家電魔方| 查看: 2745| 評論: 0

　　作為體育比賽中最吸金，也是最吸睛的存在，世界杯在營銷界一直是公認的“大腿級”超級IP，同時也是各大商家爭相搶奪的目標。誰能在世界杯營銷中脫穎而出？誰又能搶占世界杯營銷最熱點？大國品牌TCL空調聯手世界足壇巨星內馬爾，為業界上了生動的一場營銷課。

TCL空調&內馬爾主題廣告刷爆全球

　　從正式簽約成為TCL全球品牌大使那一刻起，內馬爾就與TCL空調一起并肩作戰，聚焦全世界粉絲的目光。在4月舉行的TCL&內馬爾全球發布會上，TCL空調陪著內馬爾完成了讓無數內少粉驚喜的傷后首秀；進入5月以來，TCL空調和內馬爾共同出鏡的主題廣告，先后兩次刷爆全球各大主要城市和商圈；TCL&內馬爾的TVC廣告更是強勢登陸央視，在億萬中國球迷中刮起一陣T旋風。而在這個世界杯之夏，瘋狂刷屏的TCL空調&內馬爾，帶給全球粉絲和用戶無限激情，燃爆整個活力6月！

　　為什么TCL空調和內馬爾的一系列動作，能夠在全世界掀起熱度，并且得到廣大粉絲的支持？有行業專家分析認為，TCL空調的一系列“內馬爾”營銷能夠取得巨大效果，主要是抓住了以下幾個核心點：

　　1、內馬爾的國際影響力。內馬爾在歐洲賽場獲得過很多榮譽，又是本屆世界杯奪冠熱門巴西隊的領軍人物，其影響力橫跨歐美，覆蓋全球。與內馬爾進行捆綁的TCL空調，其影響力范圍自然也得到了巨大的提升。

內馬爾&TCL空調實力雷達圖分析

　　2、內馬爾的拼搏精神。作為國際足壇的新王者，內馬爾往往會被對手嚴防死守，甚至是多次放倒。然而，堅韌不拔的內馬爾從不輕言放棄，而是用頑強的拼搏和精彩的入球來證明自己，而這與TCL空調對于產品力的精益求精不謀而合。二者的合作，無疑能夠幫助消費者更快地理解TCL空調的品牌精神。

新生代球星內馬爾頗受年輕一代喜愛

　　3、內馬爾的“年輕態”特質。在年輕的內馬爾身上，有著很多當代年輕人的特質：自信、張揚、喜歡表現自我。而“新生代球星”的身份也讓他在年輕人群體中有著很多擁護者。在內馬爾的帶動之下，許多年輕人也開始對TCL空調產生興趣，并加入到TCL空調的粉絲群體中來。

　　對夢想的執著追求和奮力拼搏，內馬爾帶領桑巴軍贏得了出線勝利。而國際化、差異化、年輕化的多元營銷則為TCL空調帶來了更為廣泛的影響力。在2018年這個世界杯體育年，TCL空調與足壇巨星內馬爾進行捆綁，成功搶占世界杯營銷C位，并依托內馬爾和世界杯的強大體育勢能，將TCL空調的品牌形象傳播到全世界。如今，內馬爾將乘勝追擊，承載著全球粉絲的祝福，走向1/8決賽，而TCL空調也將一同出發，走向更為廣闊的國際舞臺！