由松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)合開發(fā)的洗衣機(jī)在8月8日正式發(fā)布了。聽到這個(gè)信息,恐怕很多洗衣機(jī)企業(yè)的心情要用“喜憂參半”來形容,喜的是產(chǎn)品創(chuàng)新有了新思路,傳統(tǒng)家電竟然也能這樣“玩”跨界,憂的則是又一次被松下?lián)屃孙L(fēng)頭。 事實(shí)上,回顧洗衣機(jī)行業(yè)這幾年的發(fā)展,松下給人的印象一直是“快人一步”,當(dāng)大多數(shù)產(chǎn)品還只關(guān)心洗凈去污的時(shí)候,松下已經(jīng)陸續(xù)推出搭載除異味、除菌、除螨等健康技術(shù)的高端洗護(hù)產(chǎn)品;當(dāng)大多數(shù)品牌還在宣傳洗衣機(jī)的基本功能時(shí),又是松下率先將全球一流的工業(yè)設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品之中,實(shí)現(xiàn)了 “設(shè)計(jì)美學(xué)+尖端科技”的洗衣機(jī)發(fā)展新形態(tài)。 消費(fèi)升級,高端家電迎發(fā)展風(fēng)口 伴隨中國高凈值人群規(guī)模不斷擴(kuò)大,高端家電迎來前所未有的發(fā)展風(fēng)口。在洗衣機(jī)行業(yè),這一趨勢尤其明顯,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,滾筒洗衣機(jī)市場零售份額達(dá)到71.8%,同比提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí),從零售市場表現(xiàn)來看,2018年上半年洗衣機(jī)零售額為323億元,同比上漲5.9%,這主要也是因?yàn)楦叨水a(chǎn)品受到市場歡迎,整體抬高了洗衣機(jī)市場均價(jià)。 然而需要指出的是,在洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中也暴露出一些癥結(jié):一方面,作為傳統(tǒng)大家電的洗衣機(jī),在外觀設(shè)計(jì)上長期沒有突破,一個(gè)突出表現(xiàn)就是很少有人去在意產(chǎn)品外觀與家居環(huán)境的協(xié)調(diào)和匹配,偶爾有“大膽創(chuàng)新”者,其設(shè)計(jì)風(fēng)格往往也缺乏必要的審美,經(jīng)常表現(xiàn)為繁冗設(shè)計(jì)與浮夸元素的堆砌,并不能真正打動高端消費(fèi)人群;另一方面,智能化以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷升溫,令很多洗衣機(jī)企業(yè)趨之若鶩,但其中很多所謂的“聯(lián)網(wǎng)”功能,實(shí)際上并沒有解決用戶痛點(diǎn),新鮮勁一過也就成了雞肋。 對此,杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國認(rèn)為,洗衣機(jī)高端化是消費(fèi)升級以及技術(shù)進(jìn)步的共同結(jié)果,過去消費(fèi)者購買洗衣機(jī),僅僅是為了洗滌衣物這個(gè)基本功能,但現(xiàn)在消費(fèi)者心里有了更高的期待和要求,洗衣機(jī)的質(zhì)量、外觀、工藝、性能等都是他們考慮的因素。“面對新的市場需求以及競爭形式,我們始終堅(jiān)持一個(gè)原則,那就是在最大化保有核心功能的基礎(chǔ)上,全面提升產(chǎn)品品質(zhì),包括一流的工業(yè)設(shè)計(jì)、由外至內(nèi)的真材實(shí)料以及人性化的功能技術(shù),共同打造更高端的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。”柳建國表示。 跨界融合,開啟洗衣機(jī)設(shè)計(jì)新思路 事實(shí)上,在8月8日召開的松下ALPHA阿爾法新品發(fā)布會上,松下就進(jìn)一步詮釋了對高端洗衣機(jī)的定義:即設(shè)計(jì)美學(xué)與尖端科技的全面融合。據(jù)悉,松下ALPHA阿爾法新品匯集松下、保時(shí)捷設(shè)計(jì)雙方精英團(tuán)隊(duì),耗時(shí)28個(gè)月,產(chǎn)品最大特點(diǎn)在于融入了保時(shí)捷設(shè)計(jì)的“貴族”基因。 值得一提的是,松下ALPHA阿爾法新品并非單純的借鑒“保時(shí)捷”的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素,而是通過打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)禁錮,實(shí)現(xiàn)一種品質(zhì)感與實(shí)用性的統(tǒng)一。其中,保時(shí)捷輪轂式內(nèi)筒,設(shè)計(jì)靈感來自保時(shí)捷 RS Spyder Design 輪轂造型,匹配 1600RPM 行業(yè)超高轉(zhuǎn)速,將“超跑”的速度感、力量感巧妙嫁接到洗衣機(jī)的高效洗凈性能之上;五炮筒儀表盤 UI 設(shè)計(jì),靈感出處是向保時(shí)捷五炮筒儀表盤的經(jīng)典設(shè)計(jì)致敬,使用戶身處家中也能享受隨心所欲的“駕馭”樂趣。 此外,新產(chǎn)品還借鑒了豪華汽車的設(shè)計(jì)元素,如自動彈開式“呼吸”機(jī)門、五點(diǎn)式懸掛避震系統(tǒng)、CBB滾珠離心平衡輪、無極阻尼操控旋鈕等。 在對新工藝、新材料的運(yùn)用上,松下ALPHA阿爾法新品同樣表現(xiàn)出了這一設(shè)計(jì)原則。柳建國表示,新產(chǎn)品大量使用高檔不銹鋼以及特制鋁合金替代塑料,不僅向用戶傳遞一種高端的產(chǎn)品形象,而且金屬材質(zhì)本身也兼具了安全、耐用的特點(diǎn),這種對真材實(shí)料的大量投入,歸根結(jié)底也是對品質(zhì)感與實(shí)用性的共同提升。 中國家電研究院院長劉挺表示,伴隨消費(fèi)升級以及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,“性價(jià)比”早已不是消費(fèi)者購買家電時(shí)的首要考慮因素,人們更愿意為品牌知名度高、品質(zhì)和功能好、服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品買單。在此背景下,松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的跨界合作,不僅開啟了一條傳統(tǒng)家電融合工業(yè)設(shè)計(jì)的全新路徑,而且也為高端家電發(fā)展帶來了新的方向。 |