由松下與保時捷設計聯合開發的洗衣機在8月8日正式發布了。聽到這個信息，恐怕很多洗衣機企業的心情要用“喜憂參半”來形容，喜的是產品創新有了新思路，傳統家電竟然也能這樣“玩”跨界，憂的則是又一次被松下搶了風頭。

事實上，回顧洗衣機行業這幾年的發展，松下給人的印象一直是“快人一步”，當大多數產品還只關心洗凈去污的時候，松下已經陸續推出搭載除異味、除菌、除螨等健康技術的高端洗護產品；當大多數品牌還在宣傳洗衣機的基本功能時，又是松下率先將全球一流的工業設計融入產品之中，實現了 “設計美學+尖端科技”的洗衣機發展新形態。

消費升級，高端家電迎發展風口

伴隨中國高凈值人群規模不斷擴大，高端家電迎來前所未有的發展風口。在洗衣機行業，這一趨勢尤其明顯，相關數據顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機市場零售份額達到71.8%，同比提升2.9個百分點。與此同時，從零售市場表現來看，2018年上半年洗衣機零售額為323億元，同比上漲5.9%，這主要也是因為高端產品受到市場歡迎，整體抬高了洗衣機市場均價。

然而需要指出的是，在洗衣機行業轉型升級的過程中也暴露出一些癥結：一方面，作為傳統大家電的洗衣機，在外觀設計上長期沒有突破，一個突出表現就是很少有人去在意產品外觀與家居環境的協調和匹配，偶爾有“大膽創新”者，其設計風格往往也缺乏必要的審美，經常表現為繁冗設計與浮夸元素的堆砌，并不能真正打動高端消費人群；另一方面，智能化以及互聯網的不斷升溫，令很多洗衣機企業趨之若鶩，但其中很多所謂的“聯網”功能，實際上并沒有解決用戶痛點，新鮮勁一過也就成了雞肋。

對此，杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國認為，洗衣機高端化是消費升級以及技術進步的共同結果，過去消費者購買洗衣機，僅僅是為了洗滌衣物這個基本功能，但現在消費者心里有了更高的期待和要求，洗衣機的質量、外觀、工藝、性能等都是他們考慮的因素。“面對新的市場需求以及競爭形式，我們始終堅持一個原則，那就是在最大化保有核心功能的基礎上，全面提升產品品質，包括一流的工業設計、由外至內的真材實料以及人性化的功能技術，共同打造更高端的產品使用體驗。”柳建國表示。

跨界融合，開啟洗衣機設計新思路

事實上，在8月8日召開的松下ALPHA阿爾法新品發布會上，松下就進一步詮釋了對高端洗衣機的定義：即設計美學與尖端科技的全面融合。據悉，松下ALPHA阿爾法新品匯集松下、保時捷設計雙方精英團隊，耗時28個月，產品最大特點在于融入了保時捷設計的“貴族”基因。

值得一提的是，松下ALPHA阿爾法新品并非單純的借鑒“保時捷”的經典設計元素，而是通過打破傳統設計禁錮，實現一種品質感與實用性的統一。其中，保時捷輪轂式內筒，設計靈感來自保時捷 RS Spyder Design 輪轂造型，匹配 1600RPM 行業超高轉速，將“超跑”的速度感、力量感巧妙嫁接到洗衣機的高效洗凈性能之上；五炮筒儀表盤 UI 設計，靈感出處是向保時捷五炮筒儀表盤的經典設計致敬，使用戶身處家中也能享受隨心所欲的“駕馭”樂趣。

此外，新產品還借鑒了豪華汽車的設計元素，如自動彈開式“呼吸”機門、五點式懸掛避震系統、CBB滾珠離心平衡輪、無極阻尼操控旋鈕等。

在對新工藝、新材料的運用上，松下ALPHA阿爾法新品同樣表現出了這一設計原則。柳建國表示，新產品大量使用高檔不銹鋼以及特制鋁合金替代塑料，不僅向用戶傳遞一種高端的產品形象，而且金屬材質本身也兼具了安全、耐用的特點，這種對真材實料的大量投入，歸根結底也是對品質感與實用性的共同提升。

中國家電研究院院長劉挺表示，伴隨消費升級以及消費觀念轉變，“性價比”早已不是消費者購買家電時的首要考慮因素，人們更愿意為品牌知名度高、品質和功能好、服務體驗優秀的產品買單。在此背景下，松下與保時捷設計的跨界合作，不僅開啟了一條傳統家電融合工業設計的全新路徑，而且也為高端家電發展帶來了新的方向。