2018年上半年，洗衣機(jī)市場波瀾不驚。

　　據(jù)中國家用電器研究院發(fā)布的《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》預(yù)計，未來3-5年洗衣機(jī)市場將迎來“慢牛”式增長，2018年上半年洗衣機(jī)市場總成績則更加印證這一預(yù)測。

　　市場研究機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場零售量、額分別為1087萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%。雖然量、額雙增長勢頭得以保持，但增長速度卻表現(xiàn)出放緩趨勢。慶幸的是，在洗衣機(jī)發(fā)展過程中，品質(zhì)生活需求催生消費升級大浪潮，使得市場格局持續(xù)變化，高端市場成為行業(yè)一致目標(biāo)。美的、海信、海爾等企業(yè)在新一輪的攻勢下，不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、營銷和渠道變革，持續(xù)對細(xì)分品類和洗護(hù)生態(tài)進(jìn)行探索。可見，洗衣機(jī)行業(yè)下半場戰(zhàn)役已悄無聲息地打響。

　　穩(wěn)健市場增長背后的隱憂

　　面對市場整體增速緩慢和市場紅利逐漸消失外，行業(yè)洗牌速度加劇，也讓不少企業(yè)捏了一把冷汗。

　　中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個百分點。可見，洗衣機(jī)行業(yè)優(yōu)勢正向巨頭企業(yè)靠攏，品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，意味著行業(yè)洗牌速度進(jìn)程加快，這對于攜新科技入局企業(yè)或小企業(yè)來說無疑是一個噩耗。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)線下市場在銷品牌數(shù)為154個，與去年同期相比減少8個;線上在銷品牌數(shù)為124個，與去年同期相比減少4個。

　　對此現(xiàn)狀，洗衣機(jī)企業(yè)到底如何發(fā)展，這是時代給出的課題。

　　順應(yīng)高端化趨勢，各企業(yè)布局下半場

　　消費升級趨勢下，消費者對洗衣機(jī)功能、設(shè)計與品質(zhì)提出更高要求，帶動洗衣機(jī)市場開啟高端化之路尋求新生機(jī)。在此背景下，外資品牌“扎堆”國內(nèi)市場似乎已經(jīng)成為一種趨勢。美諾、GE、西門子、斐雪派克、博世等高端品牌都不約而同地加大對中國市場的投入，并通過對細(xì)分品類和護(hù)洗生態(tài)的探索，力求在高端市場占有一席之地。就在前不久，來自德國的百年家電品牌AEG也在北京高調(diào)舉辦新品上市晚宴，拉開了進(jìn)軍中國市場的序幕。

　　眾所周知，洗衣機(jī)市場飽和度相對較高，用戶群體也普遍成熟，如何釋放用戶的“更新?lián)Q代”需求，就成為企業(yè)必須思考的問題。而在這方面，外資高端品牌憑借強(qiáng)大的技術(shù)儲備以及先天的品牌加持，成為高端市場不容忽視的一極。以AEG為例，其產(chǎn)品研發(fā)重心已由普通洗滌，轉(zhuǎn)向?qū)Ω叨艘挛锏南醋o(hù)，并從潔凈、色彩、精細(xì)、專業(yè)、環(huán)保等方面全面提升產(chǎn)品性能。

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 　　例如，創(chuàng)新SOFTWATER TECHNOLOGY軟水技術(shù)，解決國內(nèi)硬水洗滌弊端，抑制水垢，使洗滌劑在較低溫度下也能高效工作，給予衣物柔軟呵護(hù)。小黑裙經(jīng)過AEG洗衣機(jī)50次洗滌，也能嶄新如初，驚艷未減。而ABSOLUTECARE SYSTEM專業(yè)呵護(hù)系統(tǒng)，無論是絲綢、羊毛衣，還是沖鋒衣都能完美呵護(hù)，給衣物最好的照顧。

　　AEG此次攜洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干一體機(jī)進(jìn)入中國高端市場，并在上海、石家莊、西安、深圳等各線城市開設(shè)品牌體驗店，希望借助消費升級契機(jī)，為中國消費者帶來德系高端品質(zhì)生活體驗。但這些創(chuàng)新技術(shù)是否被消費者認(rèn)可，還需在生活中驗證。