2018年上半年，洗衣機市場波瀾不驚。

　　據中國家用電器研究院發布的《2018洗衣機行業白皮書》預計，未來3-5年洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長，2018年上半年洗衣機市場總成績則更加印證這一預測。

　　市場研究機構中怡康推總數據顯示，2018年上半年，洗衣機市場零售量、額分別為1087萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%。雖然量、額雙增長勢頭得以保持，但增長速度卻表現出放緩趨勢。慶幸的是，在洗衣機發展過程中，品質生活需求催生消費升級大浪潮，使得市場格局持續變化，高端市場成為行業一致目標。美的、海信、海爾等企業在新一輪的攻勢下，不斷推進技術創新、營銷和渠道變革，持續對細分品類和洗護生態進行探索。可見，洗衣機行業下半場戰役已悄無聲息地打響。

　　穩健市場增長背后的隱憂

　　面對市場整體增速緩慢和市場紅利逐漸消失外，行業洗牌速度加劇，也讓不少企業捏了一把冷汗。

　　中怡康線下月度監測數據顯示，2018年上半年，洗衣機市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個百分點。可見，洗衣機行業優勢正向巨頭企業靠攏，品牌集中度進一步加強，意味著行業洗牌速度進程加快，這對于攜新科技入局企業或小企業來說無疑是一個噩耗。中怡康數據顯示，2018年上半年，洗衣機線下市場在銷品牌數為154個，與去年同期相比減少8個;線上在銷品牌數為124個，與去年同期相比減少4個。

　　對此現狀，洗衣機企業到底如何發展，這是時代給出的課題。

　　順應高端化趨勢，各企業布局下半場

　　消費升級趨勢下，消費者對洗衣機功能、設計與品質提出更高要求，帶動洗衣機市場開啟高端化之路尋求新生機。在此背景下，外資品牌“扎堆”國內市場似乎已經成為一種趨勢。美諾、GE、西門子、斐雪派克、博世等高端品牌都不約而同地加大對中國市場的投入，并通過對細分品類和護洗生態的探索，力求在高端市場占有一席之地。就在前不久，來自德國的百年家電品牌AEG也在北京高調舉辦新品上市晚宴，拉開了進軍中國市場的序幕。

　　眾所周知，洗衣機市場飽和度相對較高，用戶群體也普遍成熟，如何釋放用戶的“更新換代”需求，就成為企業必須思考的問題。而在這方面，外資高端品牌憑借強大的技術儲備以及先天的品牌加持，成為高端市場不容忽視的一極。以AEG為例，其產品研發重心已由普通洗滌，轉向對高端衣物的洗護，并從潔凈、色彩、精細、專業、環保等方面全面提升產品性能。

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 　　例如，創新SOFTWATER TECHNOLOGY軟水技術，解決國內硬水洗滌弊端，抑制水垢，使洗滌劑在較低溫度下也能高效工作，給予衣物柔軟呵護。小黑裙經過AEG洗衣機50次洗滌，也能嶄新如初，驚艷未減。而ABSOLUTECARE SYSTEM專業呵護系統，無論是絲綢、羊毛衣，還是沖鋒衣都能完美呵護，給衣物最好的照顧。

　　AEG此次攜洗衣機、干衣機、洗干一體機進入中國高端市場，并在上海、石家莊、西安、深圳等各線城市開設品牌體驗店，希望借助消費升級契機，為中國消費者帶來德系高端品質生活體驗。但這些創新技術是否被消費者認可，還需在生活中驗證。