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三大利刃直擊行業風口美菱洗衣機逆勢飛揚

2015-7-24 14:59| 發布者: 家電魔方| 查看: 4848| 評論: 0

　　近期，據中怡康的研究數據顯示，上半年我國整體家電市場規模達7697億元，同比增長4.3%。其中，洗衣機以1.7%的銷量增幅和6.8%的銷售額增幅，占據了整體家電市場規模增長的絕大部分篇幅。

　　近年來，整體家電市場沒有較大起伏，已經由高速增長時代步入了以產品結構調整為基調的穩健增長期。“在大環境平穩期，洗衣機優于彩電、冰箱、空調的表現，可謂是在家電寒冷冬天中帶來了一絲暖意。”中怡康總經理賈東升表示。這也讓包括美菱在內的眾多家電巨頭們看到了又一個發展契機。

　　三十余年的專業制冷發展史，美菱無疑占據著家電領域“領頭羊”的位置，無論是冰柜、冰箱、還是洗衣機，美菱都時時刻刻進行著全方位的戰略布局。面臨此次洗衣機行業展露的契機，美菱更是拿出了一個家電巨頭應有的魄力，彰顯了其雄厚的技術實力和不斷完善的產業體系。

　　賈東升指出，2015年，洗衣機行業產品結構調整顯著加快，滾筒、變頻以及大容積成為潮流，滾筒洗衣機零售額占比已經達到57.8%，變頻洗衣機從2012年的不足1/4上升到了53.9%。此外，洗衣機市場升級還面臨著線上市場渠道拓展的關鍵點。于是，在2015年初，美菱就針對洗衣機行業制定了最新的渠道策略，強化對于分銷渠道的把控，不斷升級用戶體驗。

　　據美菱洗衣機相關負責人介紹，美菱洗衣機的渠道推廣正在快速厘清不同渠道模式，堅持以分銷為主，同時加大對于大連鎖的把控，提升產品的形象，為線上提供更加差異化的產品，讓各個渠道都能發揮自己的特長，實現快速突破崛起。美菱在注重傳統推廣形式的同時，同樣專注渠道的變革，試點線下體驗線上虛擬店融合的渠道方式，始終走在行業前端。

　　此外，在渠道不斷分化的同時，美菱也注重提升產品的核心競爭力。近期，各地更是迎來了美菱洗衣機開盤盛宴，從7.5公斤滾筒卡位到高端系列產品的升級，到協同冰箱的變頻產品突破，從鈦銀新產品到土豪金產品，從雅智系列到慧潔星產品。美菱推滾筒、出雅智、換變頻齊上陣，三大動作猶如三把利劍，直擊洗衣機領域滾筒、變頻和大容積三大發展趨勢。

　　依靠突出的產品、推廣方式以及各項具有優勢的渠道策略，相信美菱的洗衣機市場將會產生源源不斷的發酵效應。在紛繁復雜的家電市場，美菱將會不斷提升自身的核心競爭力，打造獨特的產品優勢、渠道優勢，推動整個洗衣機行業的變革，多角度提升消費者的消費體驗。