3月13日，擁有百年歷史的全球家電品牌惠而浦在上海舉辦了一場盛大的品牌和新品發布會，詮釋其“百年創新，悅享健康”的品牌理念。 惠而浦集團全球董事會主席兼首席執行官馬克·比澤爾、惠而浦集團全球執委會常委、執行副總裁、亞太區總裁兼惠而浦（中國）股份有限公司董事長吳勝波、以及惠而浦集團全球副總裁兼惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明出席了此次活動。
為了更深層次地解讀這個全新的品牌理念，魔方君在會后采訪了惠而浦的幾位高層領導。 “饑餓”的惠而浦要做外資品牌第一
馬克·比澤爾用“饑餓的狀態”來形容惠而浦在中國市場的境況。作為惠而浦集團全球董事會主席兼首席執行官，他認為這種感覺能敦促惠而浦比其他企業行動更敏捷。 惠而浦集團亞太區總裁吳勝波也說到，今天只是一個開始。惠而浦相信，保持“饑餓感”可以幫助他們在中國市場找到更多、更快的增長機會。“惠而浦希望以健康科技、卓越性能、簡單易用和前沿設計四大核心元素，來支撐全新的品牌定位。品牌主軸更加聚焦和鮮明，我們有信心在這場消費升級的大時代中異軍突起，成為惠而浦全球的增長引擎。”同時，吳勝波還高調宣布，惠而浦未來要成為中國家電市場外資品牌的第一名。
吳勝波表示，想做到外資品牌第一名離不開三個關鍵點，第一是品牌本身的影響力。“目前國內年輕消費者可能對惠而浦品牌還并不十分了解，所以如果要想成為第一的話，我們一定要把品牌樹立起來，讓大家了解到這是一個專注家電的品牌，有百年的歷史，值得消費者的信任。同時我們還會不斷創新，不斷追求，引領潮流，為大家帶來更好的健康體驗。”第二是產品領導力，沒有一個好的產品做支撐，是挺不住一個品牌的。吳勝波認為，未來惠而浦要用最好的產品來聚焦最希望觸達的目標消費人群。最后則是銷售渠道，包括線上與線下渠道的建設。 近年來，惠而浦明顯加大了對中國的布局，繼惠而浦合肥智能工廠投產以后，惠而浦又把全球研發中心及中國總部落戶合肥。全球研發中心和中國總部的啟用，無疑是惠而浦發力中國市場的舉措。 產品力如何支撐品牌力 此次品牌定位活動上發布的冰洗和廚電新品，包括惠而浦帝王系列滾筒洗衣機、凍齡PRO十字對開門冰箱以及W系列全線廚電產品，為消費者帶來了不少驚喜。惠而浦帝王系列滾筒洗衣機剛剛斬獲2019德國iF工業設計大獎，獨有的一鍵啟動設計，輕松實現一鍵操控洗滌；背后蘊含的第6感智能科技能夠自動識別衣物，獨具特色的智氧除菌功能可以通過釋放臭氧，無水“洗滌”除菌除螨除異味。
凍齡PRO十字對開門冰箱采用第四代HFO發泡技術、巡航保鮮系統，能夠裝下全家人口味偏好，保持食材新鮮和不串味，這也是一款全球研發、中國制造，最終銷往全球的冰箱產品；而意大利原裝進口的嵌入式W系列廚電產品則為消費者展示了純粹又充滿浪漫的意大利美食締造者的專業性。
此外，惠而浦還帶來了在今年國際消費類電子產品展覽會（CES）上大放異彩的幾款新品，包括大容量滾筒洗衣機、干衣機，智能烤箱等，讓現場觀眾親身體驗作為全球家電領導品牌展示出的科技力量。
“如果將惠而浦比做一個人，他是一個擁有著高情商、高智商、極專注、愛生活的人，希望給消費者帶來美好生活的價值體驗。
具體來說，我們的產品有著令人心動、直覺設計的美；不同品類均擁有著超大的容量，在保鮮、洗衣干衣、餐具洗滌和烹飪方面分別有著完美的表現力；除菌除螨除異味的同時，更帶來安靜的使用體驗；操作簡易智能，讓消費者靈活掌控。惠而浦百年創新，只為你悅享健康美好生活！“惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明說。 |
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