美的微晶冰箱星耀灰國(guó)美首發(fā)！專(zhuān)訪(fǎng)國(guó)美白電事業(yè)部總經(jīng)理金亮

2019-5-20 20:39| 發(fā)布者: 家電魔方| 查看: 30647| 評(píng)論: 0

　　5月20日，品味當(dāng)下，探索新鮮——美的微晶冰箱星耀灰國(guó)美首發(fā)暨北海道藍(lán)鰭金槍魚(yú)24小時(shí)原鮮挑戰(zhàn)在北京舉行。發(fā)布會(huì)上77公斤日本北海道藍(lán)鰭金槍魚(yú)空降現(xiàn)場(chǎng)，與首發(fā)的美的微晶冰箱星耀灰BCD-511WGPZM內(nèi)封存的24小時(shí)微晶藍(lán)鰭金槍魚(yú)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行原鮮對(duì)比。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，家電魔方專(zhuān)訪(fǎng)了國(guó)美電器白電事業(yè)部總經(jīng)理金亮。就此次合作雙方的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)策略進(jìn)行了深度解讀。

美粉節(jié)已到第三季　全國(guó)2100多家門(mén)店主推美的冰箱微晶星耀灰

　　此次的美的冰箱微晶星耀灰在國(guó)美首發(fā)，正值國(guó)美520美粉節(jié)。據(jù)金總介紹，今年的美粉節(jié)已經(jīng)是第三季了， 520的美粉節(jié)是美的與國(guó)美的傳統(tǒng)節(jié)日，可以說(shuō)這個(gè)節(jié)日一年做的比一年好。今年正好美的微晶冰箱星耀灰BCD-511WGPZM在國(guó)美首發(fā)。國(guó)美為這款冰箱在國(guó)美的首發(fā)做了大量的準(zhǔn)備工作。

　　今天看到的是在北京中塔的門(mén)店里，我們來(lái)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，實(shí)際上在全國(guó)在同一時(shí)間，在全國(guó)的2100多家的門(mén)店里，以及國(guó)美整個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下的全零售的系統(tǒng)里，都在去推廣美的冰箱微晶星耀灰BCD-511WGPZM。

國(guó)美零售控股公司白電事業(yè)部總經(jīng)理金亮

　　國(guó)美也希望能夠通過(guò)微晶星耀灰BCD-511WGPZM的上市，能夠?yàn)榻衲甑?20能夠添一個(gè)更強(qiáng)的一個(gè)助力，同時(shí)給消費(fèi)者提更好的科技含量的產(chǎn)品。

　　面對(duì)目前的消費(fèi)者，國(guó)美也進(jìn)行了細(xì)分，金總說(shuō)道，我們?cè)谌珖?guó)2100多家的門(mén)店里頭，實(shí)際上都是向消費(fèi)者提供了一個(gè)非常好的，能夠近距離地給到消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　每一個(gè)門(mén)店里都有這種場(chǎng)景，那么對(duì)于消費(fèi)者的不同的需求，也進(jìn)行了一個(gè)細(xì)分，對(duì)于這款冰箱來(lái)說(shuō)，它實(shí)際上是針對(duì)目前的中高端消費(fèi)群。

　　對(duì)于高端食材的管理，會(huì)針對(duì)有需求的消費(fèi)者，給予他更好的這種更充分的展示、演示和介紹。另外國(guó)美在全國(guó)也有2億的會(huì)員，那么在這些會(huì)員里面經(jīng)過(guò)篩選，以及對(duì)于后臺(tái)對(duì)會(huì)員的管理。對(duì)于高端的消費(fèi)者，我們會(huì)先向適合這款產(chǎn)品的會(huì)員發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)這部分消費(fèi)者參與。

精準(zhǔn)定價(jià)助推微晶星耀灰熱賣(mài) 萬(wàn)元價(jià)位增速最快

　　美的微晶冰箱星耀灰在國(guó)美的首發(fā)售價(jià)為10999元，基本卡位在萬(wàn)元出頭的價(jià)格段。根據(jù)國(guó)美以往對(duì)于冰箱的銷(xiāo)售情況，這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品整體是處于一個(gè)怎樣的情況呢？

　　金總答道：“隨著過(guò)去三年的消費(fèi)升級(jí)的變化，對(duì)于整個(gè)冰箱行業(yè)的影響還是非常大。首先從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)的話(huà)，整體向大容積、多功能的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)自己的生活品質(zhì)提升的訴求，健康的訴求，食材管理的訴求也在不斷的升級(jí)，這就導(dǎo)致冰箱產(chǎn)品，在國(guó)美整個(gè)系統(tǒng)里頭體現(xiàn)出來(lái)的均價(jià)也在快速的上升，8000——10000元之間，是在過(guò)去三年里增速最快的價(jià)位段，這一部分產(chǎn)品目前已經(jīng)占到了國(guó)美所有冰箱的30%以上的一個(gè)比例。

　　所以我們認(rèn)為對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他關(guān)注的可能并不是價(jià)格本身，而是產(chǎn)品真正能給自己解決什么問(wèn)題，能不能滿(mǎn)足自己在某些方面最關(guān)注一些需求，這個(gè)才是最核心的。”

　　美的微晶冰箱星耀灰BCD-511WGPZM國(guó)美專(zhuān)供的全國(guó)首發(fā)開(kāi)啟，是美的冰箱與國(guó)美深度合作的延續(xù)和進(jìn)一步打造高端化產(chǎn)品入口的重要舉措。借由微晶星耀灰新品BCD-511WGPZM國(guó)美首發(fā)，美的冰箱將再次有力撬動(dòng)高端消費(fèi)群體，沖刺冰箱行業(yè)高端市場(chǎng)。