專訪奧田集成灶市場總監：集成灶進入初期洗牌階段好不好用戶說了算

2019-8-9 16:37| 發布者: 家電魔方| 查看: 113167| 評論: 0

　　眾所周知，盡管中國廚電近兩年整體增速放緩，但洗碗機和集成灶這兩類產品卻“一路走高”。讓人看到了集成灶品類可觀的市場前景。有需求，才有市場。據第三方數據顯示：2018年集成灶市場規模達165萬臺，銷售額約為115億元，銷售額同比增長35%，近三年行業復合增長率則達到39.29%。

　　然而集成灶發展至今，已經有18個年頭了。隨著一線廚電企業不斷涌入該品類，集成灶市場也迎來了市場洗牌的關鍵時期。8月6日，主題為“集成揚帆乘風起航”的2019中國集成灶行業高峰論壇暨集成灶行業白皮書發布會在南京蘇寧總部舉行。會議發布了集成灶行業白皮書，并重磅打造了集成灶行業億元俱樂部，成為集成灶行業發展史上新的里程碑。

　　在會議現場，家電魔方有幸專訪到了浙江奧田電器股份有限公司市場總監過穎潔女士。針對集成灶市場的現狀、發展趨勢以及奧田的營銷策略進行了交流。

集成灶成為風口是必然奧田以原創產品作為核心土動力

　　“縱觀當下，集成灶它之所以成為風口，因為它契合了廚電行業依據消費者對于產品的需求和我們中國廚房的油煙環境和用戶的使用習慣。進而誕生的這么一個產品，所以我覺得，它之所以成為風口，還是說在產品功能和性能上確實迭代和替代一部分我們傳統廚電的這一些功能。”

　　奧田自2003年開始涉足集成灶這個品類，自2009年開始形成集成灶品牌建設，是最早一批布局集成灶的企業之一。其首創的智魔方模塊化設計，解決了集成灶之前的維護、清洗、打理不方便的問題。在消毒柜集成灶成為主流之時，奧田也頗具前瞻性，2011年將消毒柜替換成烤箱和蒸箱誕生產品BZK，于2017年創新升級推出蒸烤一體集成灶90TT。

　　所以說在這個行業里面能夠堅持這么多年還是跟我們產品的原創性，以及它的核心科技技術分不開。

一線品牌涉足集成灶是好事做好銷售渠道布局市場不沖突

　　面對不斷涌入集成灶市場的一線廚電企業，傳統集成灶企業勢必會受到沖擊。對于這個話題，過總的回答則顯得十分有格局和自信。

　　她說：“這個問題要從兩個方面來看，首先任何一個行業或者說產品、品類的發展和推動，離不開大環境的因素。另一個核心還是渠道和產品本身，從大環境來說，隨著集成灶銷量、關注度不斷升高，一些廚電行業的頭部品牌也開始加入到集成灶品類的市場競爭之中。面對廚電巨頭和跨行業企業的入局，無論是從資本投入還是產品本身來看，這種情況都利于推動整個集成灶行業的發展。今天蘇寧舉辦的白皮書發布會，也是進一步地推動行業發展；

　　在渠道和產品兩個因素上，一線廚電品牌與集成灶企業在初期渠道布局上有所不同，傳統廚電已經過了洗牌期，被消費者認知的頭部廚電品牌屈指可數，它們的渠道更多地集中在家電商場、終端零售，吸收的也是一二線市場，而早期集成灶的渠道布局更多的是三四線市場。當然，我們共同服務的都是消費者，最終品牌或是產品是否能被接受，還需要他們來決定。我們以一個共同發展的狀態，憑自己的產品核心競爭力，共同面對消費者。”