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借粉絲經濟逆勢增長 家電巨頭擁抱互聯網

2015-8-17 15:53| 發布者: 家電魔方| 查看: 4687| 評論: 0

  對老婆說“親愛的,開空調”,老婆滿屋子轉找不到遙控器;對手機說“親愛的,開空調”,空調就自動開機并調至合適的溫度。

  上周六,在格蘭仕空調2016冷年中國市場年會上,這個情景喜劇讓臺下觀眾開懷一笑的同時,也反映出格蘭仕智能空調擊中了用戶痛點。格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國場景化地演示格蘭仕O2O購物新模式:格蘭仕實體店線下體驗,手機端掃描二維碼線上購買,購物更快捷方便。


   “2016冷年,格蘭仕空調將全面智能化,從現在的基本WiFi連接到產品功能的擴充,自動加濕、自動空氣凈化、空氣質量自動提醒等再到產品與產品之間的互聯互通。”格蘭仕家用電器制造公司副總經理賴云飛透露。

  年會上,被格蘭仕人稱之為“西紅柿”的粉絲作為主角貫穿整個大會。校花校草耍才藝、UU代言人候選人合唱《西紅柿進行曲》、《UU青春白皮書》 發布……與會商家代表反映,此次參加格蘭仕空調年會,感覺是參與了一個大聚會。

  “可以說格蘭仕近幾年一直在變。”甘建國的發言圍繞一個字“變”。他說,時代變了,年輕人的消費方式變了,觀念也變了。當工業4.0、大數據、互聯網 的浪潮向制造業襲來,傳統的制造業必須改變。

  “以前可能十年發生一次改變,現在可能三個月,三個小時,甚至三分鐘。”格蘭仕總裁梁昭賢表示,互聯網改變了所有人的思維方式、生活方式,那么制造業的商業模式、生產效率、生產方式都要隨著改變,過去的時代是以工廠為中心,互聯網時代必須以顧客為中心。

  正是基于這樣的理念,格蘭仕投入智能升級的資金超過過去30年的總和,攜手京東等互聯網巨頭在制造產業鏈中引入用戶習慣等大數據,打造專屬互聯網品牌UU,以粉絲經濟撬動新發展。甘建國透露,2016冷年,格蘭仕空調堅定集團的“互聯網產業電商第一品牌”戰略,將啟動千萬粉絲俱樂部計劃,全面打通與品牌粉絲的溝通平臺,深度挖掘粉絲經濟。

  打造粉絲經濟也讓格蘭仕空調斬獲頗豐。6~7月份,格蘭仕已成為京東電商平臺十大暢銷變頻空調產品的第一名。在天貓平臺,2015年1~7月份,格蘭仕智能空調在同品類中占比超過80%,同比增長280%,在智能空調十大暢銷單品位列第一。

  中怡康總經理賈東升分析指出,市場一片低迷中,格蘭仕空調逆勢增長,原因在于格蘭仕空調懂得順勢而為。正如西紅柿在生活中的重要意義,格蘭仕巧妙地利用互聯網盤活西紅柿粉絲,對格蘭仕的品牌和產品傳播起到極其重要的作用。

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活動時間:2015.1.15~1015.2.15

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