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渠道、下游萬眾一心！OLED漸成燎原之勢

2019-9-20 17:28| 發(fā)布者: 家電魔方| 查看: 2861| 評論: 0

　　2019年9月19日，LG Display攜手國美、京東、蘇寧等重要渠道商，長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7大整機廠商齊聚北京。可以說，如今電視領域的最強陣容，已經齊聚在OLED陣營旗幟下。如此大的陣仗，看來是有大事要發(fā)生！

　　原來，是“OLED Big Bang 燎原之旅”活動在歷時近5個月、走過全國15個城市、行程超過2萬公里后，將最后壓軸的收官之戰(zhàn)落地北京，為本次最大規(guī)模的OLED普及活動畫上了完美的句號。OLED電視憑借“穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營”的表現(xiàn)，也讓中國OLED的發(fā)展形勢進入了新的局面。

　　據(jù)了解，此前韓國是全球唯一生產大尺寸OLED面板的國家，隨著廣州8.5代OLED面板生產線正式啟動，大尺寸OLED面板生產地將變?yōu)橹袊晚n國兩大支點。產能方面，廣州工廠計劃初期月產能6萬片，到2021年，月產能將提升至最高9萬片。目前坡州OLED工廠月產能達到7萬片規(guī)模，再加上月產能4.5萬片規(guī)模的坡州第10.5代線將于2022年啟動，屆時，OLED年生產規(guī)模可達1000萬臺以上。

歸心！燎原之旅活動讓整個產業(yè)鏈聯(lián)動起來

　　LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩代表主辦方首先致辭，他認為隨著OLED陣營進一步壯大，以及廣州OLED工廠在8月底的全面啟動，2019年中國已經迎來了OLED但全面主流化。而OLED Big Bang活動正是這場主流化運動中的重要推動力量，此役過后，OLED電視將像星星之火一樣，在中國形成“燎原之勢”。

（LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩致辭）

　　事實上，中國高端市場的潛力非常巨大，各整機廠商也都將OLED電視作為戰(zhàn)略方向進行推廣。OLED電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產品，搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認知度。其結果是全球所有客戶廠商的營業(yè)利潤大幅增加，部分廠商更是實現(xiàn)了超過兩位數(shù)的營業(yè)利潤率。

　　可以說，OLED的高附加值是推動產業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

　　然而，在全球高端電視市場迅速向OLED轉型的背景下，中國市場的OLED電視滲透率僅為15%，與歐美及日本等發(fā)達國家和地區(qū)有不小的差距。其中很重要的原因便是QLED、ULED等各種術語的出現(xiàn)，讓消費者對OLED產生了很多誤解。

　　在LG Display看來，Big Bang活動帶來的最大收獲是，消費者準確地認識到了OLED電視的優(yōu)越性，同時也能明確區(qū)分OLED電視和液晶電視的區(qū)別。而這一舉措剛好解決了下游廠商在“消費者認知”方面的痛點，因此，得到了包括所有OLED整機廠商和渠道商的鼎力支持。

　　據(jù)了解，共有超過60位合作伙伴的區(qū)域市場負責人加入到OLED Big Bang燎原之旅活動中，這樣龐大的普及推廣活動和投入力度在家電圈中都是絕無僅有的。

OLED技術正在脫穎而出

　　前行總是需要動力支持的，而OLED的動力從何而來？答案是“用戶需求”。而這些需求很多都通過燎原之旅活動現(xiàn)場得到對反饋。

　　未來隨著5G時代的到來，消費者要求更清晰的畫質、更快的響應速度和更便捷的服務，甚至在智能家居環(huán)境中，電視的設計和AI等功能也在不斷發(fā)展。所以，響應速度快、畫質出色、可以實現(xiàn)柔性設計的OLED電視有望得到更多青睞。

　　LG Display電視事業(yè)部營銷與LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁李尚勛在同媒體交流時表示，隨著OLED顯示技術的廣泛普及，OLED電視在消費者中的普及度及產品的接受度會越來越高，未來，LG Display 還會舉辦多種舉措讓越來越多的消費者認可OLED電視，購買OLED電視，讓OLED電視走進千家萬戶。

（LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁李尚勛與媒體交流）

　　此外，LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩也提到，隨著高端消費者以及關注兒童健康人士的日益增多，超大尺寸屏幕和兒童房安裝中小尺寸屏幕的需求越來越高。而LG Display已經計劃將OLED產品線擴大到88寸、48寸，未來OLED電視矩陣將呈倍數(shù)增長。

（七大OLED整機廠商展示明星產品）

　　活動現(xiàn)場，主辦方不僅展示了7大OLED整機廠商的明星產品，還展出了OLED透明電視、OLED壁紙電視等多種之前只是聽說過的概念產品。這也是OLED Big Bang活動以來展示產品最多的一次活動。

（OLED透明電視）

　　“顯示行業(yè)需要新的發(fā)展動力”，這是LG Display中國區(qū)市場推廣常務安乘模在戰(zhàn)略分享中提及的觀點。液晶遲暮，OLED壯大，這是無法否認的事實。

　　無論是面板廠商、整機廠商，或是渠道商，如今都很難在液晶電視產品上獲取更高的價值，價格戰(zhàn)只能讓整個市場進入惡性循環(huán)，而OLED已經被越來越多的人認為是最好的選擇。正逢金九銀十, 多渠道促銷齊發(fā)力，在國美,蘇寧,京東等線上線下渠道, 各大整機廠商都制定了各種針對性的促銷手段。相信,在這個促銷旺季,購買一臺OLED電視會成為一種新的潮流風尚。