9月15日，小天鵝在Keep平臺上發起「滿分CP養成挑戰」，打造「滿分CP」的概念，并由此延伸，升華到“追求滿分生活，不斷完善自我”的生活態度。由于活動所倡導的積極向上的生活態度與普羅大眾的愿景不謀而合，迄今為止，參與挑戰的人數逾8萬人，Keep平臺內的話題閱讀量已經超越29萬，而同步上線的微博話題閱讀量已經達到479萬，迅速掀起一波「滿分CP」的運動熱潮！順應這股傳播聲浪，小天鵝從運動健身后的洗衣痛點切入，同步推出「超微凈泡水魔方」新品洗衣機，成功關聯受眾玩轉場景化營銷。

傳遞「健康+協作」理念  強化品牌健康屬性

滿分CP，原指做什么都力求滿分的情侶，他們憑借著專業的態度，創造屬于自己的精致生活。小天鵝與Keep的這次跨界合作，以「滿分CP」的概念打造為出發點，并將原概念延伸至閨蜜、兄弟、伙伴等在相處過程中能夠共同進步的關系，融合健康、協作、甜蜜等元素，在健身房這個特定的場景內，倡導協作健身，共同滿分的生活方式。不少活動參與者在敘說著自身的「滿分CP」故事，掀起一股積極向上的風潮，同時也強化了小天鵝洗衣機品牌健康、專業的屬性。

「超微凈泡+水魔方」 洗護界的滿分CP

在「滿分CP養成挑戰」的話題造勢如火如荼之際，承接著「滿分CP」的概念和特定的健身場景，小天鵝打造了一場深入人心的場景化營銷：針對健身人群運動后健身服無法徹底洗滌干凈，洗滌劑殘留造成皮膚過敏等一系列痛點，在線上同步推出「超微凈泡水魔方」新品洗衣機，這款洗衣機采用物理去漬的方式，以「超微凈泡洗」搭配「水魔方冷水洗」組成洗護界的滿分CP，再搭載納米銀離子除菌和智能投放等專業獨創技術，有效減少洗滌劑殘留，解決衣物污漬難題。同時也彰顯小天鵝“以滿分的專業態度，為消費者解決各種洗衣難題”的決心。

小天鵝這次與Keep合作，為品牌注入一股清新的健康基因，使品牌漸趨年輕化，從健身人群中切入，在年輕群體市場中逐步占據一席之地。另外，小天鵝在全網平臺開展形如健身干貨分享、專業產品測評的種草活動，深度捆綁健身人群的洗衣場景，真正實現了品牌與場景的合二為一。