7月15日，美的與好妹妹樂隊合作的公益歌曲《今天我要大掃除》正式發(fā)布，在疫情陰霾逐漸消散的夏天，美的再次跨界音樂圈，將品牌主張與年輕人崇尚的原創(chuàng)精神相結(jié)合，用更多彰顯態(tài)度的旋律幫助大眾重拾“美·好”生活的信心。

　　“掃除”疫情陰霾，以音樂原力重啟美好生活

　　進入7月份以來，隨著疫情的逐漸緩解，人們的社會生活也逐步回歸正軌，很多因為疫情被擱置的事項也開始重啟。伴隨中高考的如期舉行、省級旅游業(yè)務的慢慢復蘇以及電影院的重新開放，之前被憂慮陰霾籠罩的社會氛圍也慢慢輕松活潑起來，逐漸恢復了往日的元氣。在大眾收拾心情重準備迎接新生活之際，美的也用音樂作為載體，幫助大眾宣泄了長久以來的壓力，共同迎接美好生活的到來。

　　《今天我要大掃除》的發(fā)布，恰好表達了疫情過后每個人的心情，也傳遞出美的對重啟美好生活的號召。其實，自疫情爆發(fā)至今，美的一直都在積極貢獻自己的能量，從捐贈各類家電支援武漢抗疫前線，到推出無接觸售后解決方案，美的始終不忘自身的社會責任及企業(yè)擔當。在后疫情時代，美的不僅堅持以高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費者重啟物質(zhì)生活的便捷和舒適，還關注到了消費者精神層面的追求。

　　除了與好妹妹合作的原創(chuàng)公益歌曲，美的還攜手騰訊音樂發(fā)起#音樂重啟生活#音樂公益特別策劃，并成為《重啟生活專輯》的聯(lián)合“制作人”，希望借助音樂的力量和積極向上的原創(chuàng)精神，撫慰大眾心靈并為開啟美好明天加油打氣。

　　同時，美的作為QQ音樂Z世代原創(chuàng)歌曲大賽《音創(chuàng)未來》的官方合作伙伴，也用實際行動激勵在原創(chuàng)道路上逐夢的年輕人，為年輕一代提供表達自我的渠道。一系列與音樂的跨界結(jié)合，不僅體現(xiàn)了美的破圈營銷的決心，更是對勇敢表達、追求自我的原創(chuàng)精神的鼓勵和認可，讓美的的創(chuàng)新基因和年輕世代共鳴。

　　豐富的音樂盛典，深度鏈接年輕群體

　　美的與音樂的結(jié)緣不只在于品牌的跨界營銷，更是通過IP的打造，深度鏈接了年輕群體，強化了品牌的年輕化形象。

　　2017年開始，美的便在跨界音樂領域進行嘗試和探索。當時，美的與酷狗音樂聯(lián)手打造的一場 “在無風的時光遇見你”原創(chuàng)音樂征集大賽，在短短一個月的時間里，活動共收集3045首原創(chuàng)歌曲，吸引了13萬人次互動參與。在成功打造“美的無風音樂節(jié)”這一品牌IP之后，更是明確了通過“O2O娛樂營銷-明星IP營銷-原創(chuàng)內(nèi)容營銷”的破圈三部曲，形成以原創(chuàng)音樂為主的整合營銷戰(zhàn)略。

　　在O2O娛樂營銷布局上，美的打造涵蓋地鐵互動歌詞、原創(chuàng)音樂征集、直播盛典等趣味形式和互動玩法，讓粉絲耳目一新。同時，美的打造的“愛在無風時”原創(chuàng)音樂征集大賽也開創(chuàng)性地引入綜藝化賽制，在鼓勵原創(chuàng)音樂人發(fā)揮創(chuàng)造與獨立精神的同時兼具了大眾娛樂性和營銷話題性。

　　另一方面，美的深耕音樂領域明星IP影響力，在大力推廣原創(chuàng)音樂的同時，更邀請到毛不易、譚維維、陳意涵等明星制作人助陣，一同為中國原創(chuàng)音樂發(fā)聲。將明星IP與活動資源相互銜接，最大程度上助力原創(chuàng)音樂的發(fā)展。今年4月份，美的更攜手年輕藝人胡夏打造「美的輕凈新廚房」推廣曲《輕凈的你》，向更多的年輕人呈現(xiàn)了放松愜意、省心愉悅的烹飪時光場景，再次體現(xiàn)了美的品牌與年輕人深度鏈接的決心。此次與好妹妹樂隊的跨界合作，亦是體現(xiàn)了美的將音樂作為品牌傳遞態(tài)度的載體，向公眾傳遞正能量和社會責任感的品牌初心。

　　在原創(chuàng)內(nèi)容營銷層面，美的通過與QQ音樂聯(lián)合推出Z世代原創(chuàng)歌曲大賽《音創(chuàng)未來》，則更將音樂破圈提升到戰(zhàn)略高度。在凱度發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》中，Z世代或?qū)⒄紦?jù)整體消費力的40%，是潛力巨大的消費群體。美的通過這樣的原創(chuàng)音樂大賽近距離鏈接了Z世代的原創(chuàng)音樂人，傾聽他們的故事，感受他們的態(tài)度，鼓勵他們創(chuàng)作更多具有鮮明時代特色的作品。通過傾聽來占據(jù)Z世代心智，不斷強化與Z世代群體的溝通，賦予了美的品牌更多的創(chuàng)造性與年輕性，真正讓音樂成為了美的與年輕人之間的紐帶，為品牌的未來發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

　　音樂是一種自我表達更是一種溝通方式，美的借助這一富有創(chuàng)造力的媒介，打造多層次、全方位的破圈整合營銷戰(zhàn)略，不斷突破美的品牌的邊界，展示美的引以為傲的創(chuàng)新精神，彰顯美的對原創(chuàng)精神的鼓勵和認可，樹立年輕化的品牌形象，以此吸引更多與品牌為伍的年輕一代攜手共創(chuàng)美好生活。