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黃金都去哪了？十一黃金周廚電銷售額慘淡

2015-10-9 16:08| 發布者: 家電魔方| 查看: 5289| 評論: 0

　　不知道這個黃金周，您是否去家電賣場購入家用電器產品了？購買的電器產品又是哪一種呢？是廚房電器嗎？今年廚電國慶市場不同于往年，線下市場全面下滑。據奧維云網（AVC）總數據顯示，黃金周期間（9月28-10月4日）線下油煙機銷額同比下降27%，燃氣灶銷額同比下降31%，消毒柜銷額同比下降28%，套餐銷額同比下降7%。是什么原因導致黃金周期間廚房電器遭遇慘淡的呢？

　　內購會大放價，市場提前透支

　　國美在9月17日的福利內購會啟動了第一波黃金周促銷，拉長促銷戰線，放量期延長。將整個當天全品類銷售42.6億，搶占了市場先機，提前透支了十一市場。魔方君就屬于被提前透支的一員……在當天的活動中，購買了一臺4K電視。《降價讓利有多少？親自消費體驗國美9.17內購會》

　　旅游黃金周，消費者在路上

　　今年中秋和國慶“撞車”，促進了旅游業的的暴增，據統計，十一期間鐵路系統、客票、民航發送旅客同比上漲8.8%、18.5%、10%，尤其是出境游火爆，前四日總出境人數約為257萬,同比增速13.6%，旅游業的暴增導致光顧門店的消費者少之又少，線下大連鎖門可羅雀，整個線下家電行業陷入低迷狀態。

　　線上分流依舊搶量

　　今年9月蘇寧聯合天貓，移動端搶奪市場，蘇寧易購聯合天貓從9月25日起就開啟了3C、家電大促活動，采取了大面積降價活動，并且在北京地區發放超過10億元的紅包，吸引了消費者的關注，也提前釋放了網購消費者的購物熱情。

　　而國美在線則在不久前的917超級福利日上通過雙線聯動，一方面延伸8月的“直降+抽獎”創新營銷模式，另一方面開始正式執行線上線下協同營銷戰略：目前，國美門店持續為國美在線帶來了數量可觀的流量，據不完全統計，國美門店自9月28日起，日均報名人數就已突破三千，10月1日當天，有近萬消費者完成抽獎相關流程，通過國美門店成功登陸“國美在線”。

　　從長遠來看，在家電行業處于低迷狀態下，廚電行業依然存在3個利好因素。城鎮化的進程的加劇，中小城市戶籍有序放開將進一步吸引農村人口進入城市，城鎮化比率加快提高;新裝、換裝的剛性需求；80，90后新購房源占比超70%以上，成為絕對購房主力軍，有著強烈結婚、安家立業的剛性需求；房地產政策寬松，多地取消限購救市政策松動，放松限購由城市升級到省級，且部分城市轉為放松限貸。另外第四季度雙11、雙12的聯動促銷，會給廚電市場注入新動力。