在家電消費漸趨飽和的當下，家電行業增幅逐漸收窄，家電品牌面臨著消費增長放緩的挑戰。而家電成套風潮的興起，無疑為家電品牌帶來了全新的營銷思路：比起單獨的家電產品營銷，將家電、家居、家裝融為一體的整合式營銷將更受消費者的歡迎與喜愛。

基于此，住小幫聯合京東冰箱洗衣機品類，將品牌大家電與最受消費者喜愛的3種家居風格合二為一，通過打造定制好物會場，創新推出含語音講解的專屬3D展廳，給消費者帶來更強感知的沉浸式家居體驗。同時加持品牌定制話題、達人合作內容和各類平臺黃金資源位的助推，以“強種草+高曝光”的合圍之勢，刺激消費轉化。最終，活動全網總曝光量近五千萬，完成率近200%，實現了雙11黃金流量的高效轉化。

3D展廳打造好物會場，VR導購實現商品頁面“一鍵直達”

針對京東冰箱洗衣機雙十一節點營銷的需求，住小幫在平臺上線了H5頁面，聚合呈現3D展廳、優惠券、種草文章等多元內容，打造京東冰洗好物館主會場。活動期間，京東冰洗、京東小家電同步上線住小幫，冰洗項目囊括海爾、美的、容聲、云米、卡薩帝、松下等多個大牌商家，形成實力品牌矩陣，精準觸達住小幫的家居垂類人群。

針對消費者“線上逛展”趨勢，住小幫首次推出360°全景漫游+語音智能引導的3D展廳，通過建立起高體驗感、高互動性的家電品類傳播場，讓消費者在線上也可以“零距離”體驗家電產品。在3D展廳中，住小幫邀約平臺知名設計師，結合用戶最關注的風格，打造出“現代簡約館”、“北歐潮流館”、“輕奢時尚館”3款風格館，將8款京東冰洗新品融入其中，通過互聯網+虛擬現實技術的應用，以更有代入感的陳列方式，詮釋出每款家電的適配主題與核心特性。

現代簡約館內的京東家電陳列

通過3D展廳的語音引導，消費者跳轉京東鏈接，構建“一鍵直達”式的購買體驗。與之相聯的大額消費券，則進一步加強了用戶的興趣度，使產品核心賣點疊加雙十一消費熱潮進一步發酵。數據顯示，H5主會場總曝光近三十萬次，3D展廳用戶平均停留時長超大盤平均200%。

全方位曝光，加強轉化推力

活動期間，住小幫還借勢消費流量洪峰，通過冰洗話題、干貨內容，以及平臺多觸點的流量支持，為京東冰洗造勢，使活動在平臺內迎來集中爆發。

住小幫邀請6位達人合作傳播冰洗好物選購推薦、冰箱洗衣機安裝與室內布局等干貨內容，用“好內容”實現“強引流”。6位達人分別從不同創意視角，為20款京東冰洗產品進行全方位的推介，疊加海量優惠券推送，強化了種草-拔草的轉化推力。

為擴大站內傳播聲量，住小幫打通首頁開屏&彈窗、皮膚&金剛位、定制子頻道、搜索頁banner、裝修頁banner、搜索熱詞、信息流等強大的站內資源，達成直播品牌宣傳與效果轉化的雙重目標。本次京東冰洗非標資源位曝光量超五百萬，廣告曝光近千萬，資源點擊率均超過平均水平，資源集中被引流至好物館主會場與京東端冰洗趨勢品頁面，帶來活動與產品的多重曝光。

住小幫端內豐富資源位

隨著家居設計與家電裝置日益融合，住小幫將持續讓家電回歸家庭場景，發揮連接企業與家居垂類用戶的作用。借助于興趣內容沉淀、平臺流量聚集，住小幫將在提升消費者家居裝修體驗的同時，不斷拓展服務邊界與場景，為更多用戶提供一站式家裝家居服務，幫助更多人實現"輕松住好家"的省心居住體驗。