數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)家居視頻和直播內(nèi)容興趣愈發(fā)濃厚，家居視頻內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量攀升，同時(shí)，家居企業(yè)也在積極入駐抖音等線(xiàn)上平臺(tái)，并表現(xiàn)活躍。不難看出，億萬(wàn)用戶(hù)已經(jīng)不滿(mǎn)足于消費(fèi)內(nèi)容，更有了主動(dòng)獲得美好生活的需求，這也為眾多商家和品牌創(chuàng)造了商業(yè)機(jī)會(huì)。

基于此，一站式家裝家居服務(wù)平臺(tái)住小幫在成立三周年之際，推出重磅IP活動(dòng)「住造美好家」。通過(guò)聯(lián)動(dòng)用戶(hù)、創(chuàng)作者、品牌商家等生態(tài)伙伴，以超級(jí)資源投入、花式玩法設(shè)定、線(xiàn)上造節(jié)線(xiàn)下大會(huì)雙向互通等多種創(chuàng)新形式組合，構(gòu)建了一場(chǎng)關(guān)于“美好家”的泛家居圈盛事。

自「住造美好家」IP活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，全網(wǎng)總曝光量已近2億，全網(wǎng)互動(dòng)總點(diǎn)擊700余萬(wàn)，吸引近300位明星、達(dá)人、設(shè)計(jì)師等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與，站內(nèi)外逾百家媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，沉淀近萬(wàn)條用戶(hù)留資信息。通過(guò)這場(chǎng)IP活動(dòng)，住小幫搭建了完整的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)生意的持續(xù)增長(zhǎng)。

聯(lián)動(dòng)近300位創(chuàng)作者、百家媒體，強(qiáng)勢(shì)資源引發(fā)多圈層共鳴

作為住小幫重要的年度IP活動(dòng)，「住造美好家」不僅聚合了多種玩法、形式，同時(shí)也聯(lián)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)外資源、生態(tài)伙伴加入，共同造就活動(dòng)在全網(wǎng)的引爆。

創(chuàng)作者齊聚，共創(chuàng)種草內(nèi)容。活動(dòng)首次邀請(qǐng)到近300位明星、設(shè)計(jì)師、家居垂類(lèi)達(dá)人、跨界破圈達(dá)人、屋主KOC等創(chuàng)作者參與，他們通過(guò)參與線(xiàn)上話(huà)題活動(dòng)、輸出優(yōu)質(zhì)好物種草內(nèi)容等形式，集體為活動(dòng)、品牌打call。其中20+頭部設(shè)計(jì)師、達(dá)人一起為住小幫三周年打call，分享設(shè)計(jì)靈感與好物，引發(fā)了更多泛家居消費(fèi)者的關(guān)注。

百家媒體、品牌圈層助陣，打造強(qiáng)勢(shì)聲浪。活動(dòng)期間，住小幫與11家泛家居品牌和11家行業(yè)頭部媒體推出趣味聯(lián)名海報(bào)，結(jié)合家居場(chǎng)景對(duì)“美好家”進(jìn)行全新解讀，在行業(yè)中引發(fā)共鳴。同時(shí)，超過(guò)100家圈層媒體對(duì)活動(dòng)多形式報(bào)道，包括對(duì)住小幫深度訪(fǎng)談剖析品牌內(nèi)核、對(duì)整體活動(dòng)全程解讀，讓「住造美好家」的意義和價(jià)值更深入人心。

站內(nèi)外資源聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。為讓活動(dòng)全面引爆，住小幫充分利用平臺(tái)內(nèi)開(kāi)屏、banner、信息流等創(chuàng)新資源，擴(kuò)大活動(dòng)曝光量，吸引更多用戶(hù)參與活動(dòng)中；在站外攜手明星魏大勛、楊迪在綜藝節(jié)目《嗨放派》中進(jìn)行口播和深度植入，讓活動(dòng)破圈。

以創(chuàng)意視頻引發(fā)全民關(guān)注熱潮。項(xiàng)目過(guò)程中，「住造美好家」還以街訪(fǎng)視頻的形式，記錄下每個(gè)人對(duì)美好家庭生活的向往，同時(shí)通過(guò)深度采訪(fǎng)并展現(xiàn)“健身達(dá)人”、“職場(chǎng)女boss”、“中年教師”三位典型人物的人生AB面，以及他們對(duì)“住造美好家”的看法，激發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)“美好家”的深層共鳴和對(duì)“住造美好家”的暢想。

線(xiàn)上造節(jié)+線(xiàn)下生態(tài)大會(huì)，打造行業(yè)極具影響力盛事

為持續(xù)吸引生態(tài)伙伴及用戶(hù)參與到“住造美好家”IP活動(dòng)中，住小幫創(chuàng)新打造線(xiàn)上+線(xiàn)下雙向互通的模式，通過(guò)線(xiàn)上舉辦“住造美好節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)品牌、創(chuàng)作者通過(guò)花式玩法激勵(lì)用戶(hù)互動(dòng)和持續(xù)關(guān)注，線(xiàn)下舉辦“美好家生態(tài)大會(huì)”，聯(lián)動(dòng)生態(tài)伙伴一起打造行業(yè)極具影響力盛事。

線(xiàn)上打造“住造好物節(jié)”，讓品牌好物出圈。住小幫邀請(qǐng)東方雨虹等11家泛家居品牌，入駐「住造美好家」線(xiàn)上主會(huì)場(chǎng)，以3D展館的創(chuàng)新玩法，為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式3D家裝體驗(yàn)。同時(shí)，180+位泛家居達(dá)人以“美好家”為主題，共創(chuàng)種草、測(cè)評(píng)，為用戶(hù)的“美好家”出謀劃策，讓用戶(hù)在這座線(xiàn)上展館里，就能邊逛邊體驗(yàn)、邊種草邊下單。數(shù)十萬(wàn)人圍觀(guān)的全民話(huà)題與好物眾測(cè)，則助力品牌口碑持續(xù)沉淀。豐富的線(xiàn)上生態(tài)最終為活動(dòng)在住小幫端內(nèi)外贏得近億曝光，并獲得合作伙伴的大量積極反饋。

線(xiàn)下美好家生態(tài)大會(huì)，與合作伙伴共建繁榮商業(yè)生態(tài)。為助力行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，住小幫也在線(xiàn)下舉辦了一場(chǎng)生態(tài)大會(huì)，邀請(qǐng)大量權(quán)威業(yè)內(nèi)嘉賓，全面?zhèn)鬟f住小幫的商業(yè)價(jià)值，探討行業(yè)的發(fā)展道路。在大會(huì)上，住小幫分享了品牌slogan升級(jí)為“輕松住好家”背后的初衷與愿景，并發(fā)布了《2021互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展白皮書(shū)》，同時(shí)，與業(yè)內(nèi)伙伴積極交流了對(duì)行業(yè)的洞察和發(fā)展趨勢(shì)展望。在會(huì)上，住小幫還正式宣布與東方雨虹到家服務(wù)達(dá)成合作，并聯(lián)合多家優(yōu)質(zhì)裝企成立“品質(zhì)商家聯(lián)盟”，以期攜手更多行業(yè)伙伴，在助力消費(fèi)者獲得自己的美好家的過(guò)程中，走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。大會(huì)的成功舉辦也受到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，在全網(wǎng)獲得了近4000萬(wàn)的曝光。

未來(lái)，以「住造美好家」為起點(diǎn)，住小幫還將持續(xù)完善自身的產(chǎn)品和服務(wù)，在助力消費(fèi)者獲得美好家居家裝體驗(yàn)的同時(shí)，探尋新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，為品牌商家等服務(wù)者提供完善的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)商業(yè)新增長(zhǎng)。