如何讓體育營銷匹配Z世代年輕人的生活，這是很多品牌方在不斷嘗試跨入的全新領域。盲目追逐體育明星和成為極端“冠軍粉”已經不再受到追捧，取而代之的是當代年輕人急速變化的生活消費需求中，所誕生的“共情”。在這背后是一個充滿絕對想象力的年輕人社交場景。

　　7月19日晚，伴隨著野球帝賴益燁、張照洋在微博的喊話，TCL空調發起了“購TCL新風空調，抽挑戰CBA戰隊”活動。

　　CBA官方微博、民間高手野球帝明星們紛紛向全網發出邀請，只要在TCL京東官方旗艦店和TCL空調天貓官方旗艦店電商平臺購買新風空調，即有機會抽獎贏得免費往返機票和酒店住宿，成為TCL新風小藍翼戰隊隊員。并于7月29日在廣州塔籃球公園，和CBA明星球員來一場挑戰。

　　據了解，這是繼今年6月攜手keep打造增氧減壓挑戰后，TCL空調在運動領域的又一次營銷延展。這次向籃球圈的跨界，我們發現TCL空調對體育營銷的態度也更加明確，要私域流量，也要大家玩的盡興;要消費轉化，更要口碑同步提升。

　　聚焦新風賽道與年輕人盡全力“燃”

　　近兩年來，TCL空調全面聚焦新風賽道，在營銷方面日趨年輕化，變得越來越“燃”，與Z 時代人群同頻共振。如本次活動,TCL空調緊跟男籃亞洲杯熱點，不僅盛邀CBA明星球員杜潤旺、張昊、張皓嘉出席活動現場，直面球迷挑戰;更與貼近球迷的民間高手野球帝達人們跨界合作，與球迷、用戶激情碰撞。

　　據了解，為了讓幸運球迷全程享受“高燃”體驗，TCL空調更霸氣地提供免費的往返機票及住宿，中獎用戶只需盡情燃燒籃球夢想。這如TCL空調全面 All IN新風賽道一樣，將產品和體驗做到極致，燃起來。

　　同時，為了能更加貼近消費者球迷，讓他們身臨其境。TCL空調與抖音、微博籃球達人合作，深度激發垂直領域的流量優勢，讓更多熱愛者參與其中，為明星選手和挑戰隊員加油喝彩。

　　除此外，TCL空調針對本次挑戰賽活動，策劃了全程直播抽獎，讓用戶、球迷不僅線下比賽要燃，線上TCL新風空調的熱銷也要一樣燃。

　　從行業角度來看，過去投入體育營銷懷抱的品牌不在少數，但TCL空調此次選擇的角度可謂眼光獨到。眾所周知，在體育圈里，過去時常出現唯成績論的現象，但時下年輕人則更注重運動的參與感、關注選手的為目標拼盡權力，燃燒激情。

　　而TCL空調在新風賽道的奮起直上及“燃”盡全力的體育精神剛好匹配。這讓球迷、用戶都感到這是一次剛剛好的營銷，經過多輪次、高頻率的參與、轉載、討論等交互，這是一場波及體育圈、家電圈以及熱愛體育的年輕人們的同頻社交。

　　不服就戰，新風上場

　　TCL新風空調籃球賽主題“不服就戰，新風上場”。從空調產業觀察者的角度來看，這句話剛好一語雙關。

　　不僅表現出年輕人的“不滿現狀，敢于突破”的豪爽個性，更體現了TCL空調突破行業瓶頸，全面聚焦新風賽道，通過新風技術創新，為用戶創造更加健康舒適生活的決心。

　　據了解，TCL空調在2021年發布第一臺新風空調小藍翼后，僅用一年時間，圍繞用戶不同需求，形成了全冷量段、全價格段的新風空調產品系列陣容，包括1~2匹掛機、2~3匹柜機在內的十余個產品型號，率先成為全行業新風產品系列最齊全的品牌。

　　據悉，目前的TCL新風空調小藍翼II不僅擁有免擴墻孔60m3/h大新風量，快速為緊閉門窗的臥室快速通風增氧，同時還集TVOC識別等傳感識別功能于一身，可實時檢測多種居家常見有害氣體，監測環能根據識別污染物濃度實時變化顏色，讓好空氣看得見，空氣質量盡在掌握。

　　目前，大多數品牌在體育營銷投入時，更多時候在考慮如何選擇與品牌形象氣質和人氣口碑相契合的運動員，并通過其號召力和影響力來擴大品牌的知名度以及私域流量對產品的消費轉化。

　　而從空調產業的發展趨勢來看，一方面長期的同質化帶來了旺盛地對新技術、新場景的渴求。另一方面，伴隨著年輕群體逐漸掌握經濟話語權，空調產業由老創新的過程也會順及營銷層面，也將通過跨界營銷，借助活動事件流量，提升品牌的知名度及消費轉化。

　　TCL空調在體育界和年輕人中的成功破圈，或許正是這種趨勢愈演愈烈的一次明確信號。我們也期待在空調賽場上，有更多像TCL空調一樣的新賽道頭部選手出現，創造不可能。