送自己一束花開啟元氣滿滿的一天，一個人旅行去和地球約會，按照自己的喜好裝點小家……在小紅書，「悅己」的生活理念正在年輕一代消費者群體中流行，他們不僅在意“為悅己者容”，更注重“悅己而容”，更愿意為自己的“好心情”買單。

*據相關數據顯示，2020年中國消費者在線上購物中的“悅己”消費占比已達到57%，在2018-2022三年間，每年“悅己”消費占比已接近6成。

面對悅己消費的崛起之勢，線索行業品牌如何抓住未來新機會？小紅書靈感營銷推出「悅活計劃」，助力生活服務、醫療健康、家居建材、教育培訓、出行旅游等行業品牌鏈接新一代悅己型消費者，提升品牌影響力和種草力。10月19日，小紅書靈感營銷「悅活計劃」廣州場正式拉開帷幕，聚焦小紅書平臺增速名列前茅的家居家裝品類，釋放營銷新靈感。
 

01 家居趨勢深度洞察 兩大突破點釋放增長力
 

近幾年，消費者越來越擅長在居家生活中找到取悅自己的方式，打造更有品質的生活，尤其在悅己消費趨勢的加持下，“宅經濟”被賦予了更豐富的場景和意涵。消費者對居家生活呈現出既要、也要、還要的心態——既要舒適宜居，也要功能實用，還要自己喜歡。

居家辦公、租房改造、居家健身區域、領養新寵物……多元居家訴求和場景的涌現，正刺激著家居家裝行業的飛速增長。*據統計，家居家裝行業已成為最具潛力的賽道之一，預計2025年全球家居市場規模將達到5546.6億美元。
 

在小紅書，家居家裝更是成為各大垂類中增速規模TOP5的行業，行業增速超106%。從花式租房改造到家具分享，從北歐風裝修到原木風裝修，樂于分享、注重品質的小紅書用戶，正在小紅書中構建起一座家居家裝的高質量「內容庫」和「靈感庫」。
 

小紅書大數據洞察發現，「顏值為先，氛圍至上」和「定制思維，注重質感」正成為兩大行業增長突破點，或將為家居家裝的未來機會點。

不論是裝飾風格上的ins風、現代風、北美風、復古風，還是家居領域的好物推薦，小到一盆多肉，大到一臺冰箱，氛圍感和浪漫煙火氣，正成為越來越多小紅書用戶的心頭好。
 

此外，在用戶對家居家裝的需求中，「設計裝修」仍占據主導，值得注意的是，「全屋定制」作為一種省心省力的裝修模式，正受到越來越多用戶的關注，連續兩年保持較高增速。而關注全屋定制的用戶，對家裝有著更深入的了解，在檢索時尤其看重品牌在小紅書的口碑。
 

02 年輕一代需求升級，人群迎來新變化
 

*據相關數據顯示，家居家裝消費人群以一線城市已婚已育青年為主，近三成的消費者居住在一線城市，其中24-32歲的年輕高知女性對家居家裝更為關注。

隨著越來越多的90/95后開始進入家裝市場，也推動著需求的迭代升級。相較于「婉約派」的父輩，這一屆年輕人更偏愛「打直球」，他們擁有非常清晰的痛點，“質量沒保障”、“費用不明晰”、“退換貨麻煩”等問題亟待被解決，質量、保障、售后，以及環保等更高維度的需求，是他們關注的重點。
 

而小紅書中豐富的家居內容，則為這群「重品質、看顏值」的年輕家居群體提供了橫向比較和深度種草的渠道，這也為家居家裝行業品牌帶來了更多新的場景和機遇。

如何才能在小紅書中找到更精準的場景和人群，發展生意增長的第二曲線？回復關鍵詞，下載家居家裝營銷攻略，查收屬于你的增長「錦囊」吧！

*數據來源：

《經濟日報》&京東研究院

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