70寸真4K電視首次沖進(jìn)萬元內(nèi) 小米電視引領(lǐng)趨勢降維攻打

2016-1-5 11:06| 發(fā)布者: 家電魔方| 查看: 5232| 評論: 0

　　12月30日，小米電視在北京總部發(fā)布了一款70英寸次世代分體液晶電視，該電視采用世界上唯一一條十代線生產(chǎn)的夏普原裝進(jìn)口真4K液晶屏，這是目前世界上最先進(jìn)的電視屏幕，凸顯小米誠心之作。

　　真4K分辨率高達(dá)3840 x 2160，清晰度是1080P的4倍。從用戶體驗(yàn)來講，50英寸以上電視只有采用真4K，才可達(dá)到最佳視覺體驗(yàn)，如果僅是FullHD，近看會出現(xiàn)較大像素點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家已普遍呼吁，淘汰50英寸以上FullHD電視。

　　小米該款電視還擁有178°的廣視角、120HZ刷新率、6毫秒的響應(yīng)速度，廣色域NTSC達(dá)到85%。MEMC運(yùn)動畫面補(bǔ)償技術(shù)的運(yùn)用，觀看高速運(yùn)動的體育賽事或是玩賽車游戲時畫面始終保持連貫性，不會出現(xiàn)拖影。

　　內(nèi)部畫質(zhì)精美，外觀更是驚艷。全金屬輕薄機(jī)身，厚度僅12.9毫米，邊框采用雙45°鉆切工藝，形成獨(dú)有的鉆石紋理，背面使用全金屬面板，甚至連主板和內(nèi)部元件都美得有點(diǎn)不像話。

　　小米70英寸液晶電視另一誠心之處在于，采用旗艦電視專用芯片MStar 6A928，配備Cortex- A17四核 1.4GHz CPU 和 4+4核 Mali-760 MP4 GPU。在速度進(jìn)一步提升的基礎(chǔ)上，電視專用芯片可以充完展示真4K顯示效果，不用再在屏幕端搭載任何補(bǔ)償芯片，令畫面更加精致的同時做到真分體電視。

　　無論從顯示技術(shù)、芯片處理能力還是產(chǎn)品創(chuàng)新能力，小米70英寸真4K次世代分體液晶電視均代表了業(yè)界極高水準(zhǔn)。令中外品牌嘆服的是，僅用3年時間，小米電視便實(shí)現(xiàn)了極致產(chǎn)品研發(fā)的原始積累。

　　讓業(yè)界尤其震驚的是，小米電視將這一70英寸真4K電視的價(jià)格拉低至萬元以內(nèi)——9999元（主機(jī)＋屏幕），而同類產(chǎn)品動輒數(shù)萬元，即便是低于4K的FullHD產(chǎn)品亦在萬元以上。

　　小米電視再次刷新了大屏電視價(jià)格，亦是其自身開始加速跑的重要標(biāo)志。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視CEO王川表示：“通過3年時間，小米電視不僅具備了產(chǎn)品端的深度研發(fā)設(shè)計(jì)能力，而且完成了從影視節(jié)目、游戲軟件、電視購物等內(nèi)容端的搭建，小米電視在完整生態(tài)的助力下完全可以加速跑了。”

　　王川稱，小米電視已正式開啟2016年的補(bǔ)貼年，不僅是價(jià)格方面，更包括內(nèi)容付費(fèi)、產(chǎn)品服務(wù)、為米粉創(chuàng)造更大價(jià)值等多個維度，未來電視比拼的是生態(tài)競爭力，尤其是互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)樾∶纂娨暭哟a。

引領(lǐng)四大趨勢

　　經(jīng)過幾十年的蛻變發(fā)展，中國電視行業(yè)已呈現(xiàn)出了完全不同于以往的運(yùn)作模式和潮流趨勢。

　　第一，中國平板電視整體銷量處于平穩(wěn)期，互聯(lián)網(wǎng)線上銷售量卻快速增長。

　　中國電子商會發(fā)布的《2015年中國平板電視消費(fèi)及2016年趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，中國平板電視消費(fèi)相比2014年有小幅提升，出口方面同比14年小幅下降4.9%，預(yù)計(jì)2015全年平板電視銷量4400萬臺，其中線上銷量已達(dá)1000萬臺。

　　這意味著，那些擁有沉重線下渠道的廠商恐將受此趨勢拖累，而像小米電視這樣較早擁有較強(qiáng)線上銷售優(yōu)勢、有效嘗試線下體驗(yàn)的品牌將會越來越獲益。

　　第二，無論線上線下，大尺寸4K電視的市場份額均逐年升高。

　　根據(jù)中怡康時代調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，今年1－10月份，60寸以上電視的銷量年度累計(jì)增長率達(dá)到37.85%。同時，4K電視占比也在大幅提升，根據(jù)國美電器的數(shù)字，今年下半年，4K電視的占比已經(jīng)達(dá)到了56.4％，明年將會進(jìn)一步提升。

　　在這一產(chǎn)品趨勢的壓迫下，不少FullHD的電視開始年底大甩貨。而一貫采用真4K屏的小米電視，又一次走在了趨勢前面。

　　第三，分體電視潮流已現(xiàn)，勢不可擋。

　　自小米推出分體電視之后，三星、暴風(fēng)TV、樂視紛紛跟進(jìn)，而未推出的廠商亦在醞釀明年的新品，分體電視漸成中國平板電視未來必不可擋的趨勢。分體電視給行業(yè)帶來的一個重大好處是，加速硬件產(chǎn)品迭代速度，這也是小米電視能在短短2個多月就能在60英寸的基礎(chǔ)上快速推出70英寸的緣故。

　　作為行業(yè)的引領(lǐng)者，小米電視則已占據(jù)市場先發(fā)優(yōu)勢。小米70英寸真4K次世代分體電視繼續(xù)充當(dāng)引領(lǐng)者的角色。該款液晶電視繼承了小米電視3的分體設(shè)計(jì)模式，主機(jī)和屏幕完全分開，屏更輕薄，主機(jī)性能更強(qiáng)大，音質(zhì)可提升至HiFi音響級別。當(dāng)電視性能落伍時，無需更換屏幕，只需以低成本升級主機(jī)，就能讓你的電視緊跟科技潮流。

　　第四，內(nèi)容端競爭力將起到?jīng)Q勝作用。

　　今年外資品牌在中國的銷量占比被擠壓到15%，很大一部分原因在于，外資品牌在電視內(nèi)容上的競爭力不足。與自有的系統(tǒng)、內(nèi)容相比，簡單嫁接內(nèi)容牌照方的內(nèi)容，在體驗(yàn)上要稍差些。

　　小米電視在內(nèi)容搭建上，也一直在努力。在相繼投資華策和海潤之后，繼續(xù)不斷尋求與內(nèi)容制作方的合作。2015年全年，中國大陸上映的80部過億票房電影中有70部登陸了小米電視。小米電視的內(nèi)容量比去年漲了3倍，已完整覆蓋電影、音樂、體育、電競、資訊、游戲等內(nèi)容。明年小米電視還將在電視游戲領(lǐng)域加強(qiáng)獨(dú)家版權(quán)開發(fā)力度。

　　小米電視已是目前電視終端中內(nèi)容最豐富的品牌，這為其樹立了決勝市場的優(yōu)勢。

降維攻擊

　　王川如此理解創(chuàng)新：“創(chuàng)新就是找到當(dāng)下問題的最優(yōu)解，真正的創(chuàng)新是讓對手絕望的，因?yàn)樗也坏礁玫慕鉀Q方案，除了抄襲就沒招了。真正的創(chuàng)新能夠引領(lǐng)整個工業(yè)。”

　　作為電視行業(yè)的新生力量，帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的小米電視從一開始就與其他廠家的打法不同。

　　首先，小米電視并非作為單一硬件產(chǎn)品存在，而是被定位為一個用戶終端。小米已經(jīng)形成了一個硬件產(chǎn)品生態(tài)群，手機(jī)、路由器、手環(huán)、凈化器等等。更為關(guān)鍵的是，硬件與硬件之間互為相通，數(shù)據(jù)共享，最終小米將獲得海量大數(shù)據(jù)。

　　其次，小米電視更注重用戶的活躍度。小米電視的用戶活躍度在80%以上，做到這一點(diǎn)的功力就在于，強(qiáng)大的MIUI系統(tǒng)體驗(yàn)和豐富的內(nèi)容。

　　而小米電視的內(nèi)容端建設(shè)，并不止于影視作品的外部合作，還包括小米自身擁有的游戲開發(fā)能力、視頻終端呈現(xiàn)能力、APP創(chuàng)新能力。在艾瑞的統(tǒng)計(jì)下，小米手機(jī)視頻已是手機(jī)終端第四大視頻APP。小米電視必然具備這一互聯(lián)網(wǎng)基因下的互通能力。

　　最后，小米電視最在意的是讓普通用戶享受極致產(chǎn)品，在產(chǎn)品口碑效應(yīng)下達(dá)到對用戶大屏入口的侵占。在產(chǎn)品極致的前提下，小米電視采用線上銷售的方式，為用戶至少節(jié)省40%的成本。

　　如果說，傳統(tǒng)彩電廠商獲取利潤的途徑只有來自硬件一個維度，那么小米電視獲取利潤的維度將高達(dá)四個以上。這也就令其得以從價(jià)格上直擊行業(yè)。

　　小米電視副總裁戴青松此前曾做過披露，傳統(tǒng)廠商每年的SKU大概是50~200，而其中只有10%的產(chǎn)品線能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。換句話說，就是10%產(chǎn)生的利潤必須填平90%挖下的坑。這10%產(chǎn)品必然就是高端產(chǎn)品。

　　此前，互聯(lián)網(wǎng)廠家初進(jìn)電視行業(yè)時，只能在中小尺寸電視市場撕開價(jià)格裂口，隨著規(guī)模的成長，互聯(lián)網(wǎng)廠家逐漸把大尺寸電視補(bǔ)齊，如小米電視已有40英寸、48英寸、55英寸、60英寸、70英寸，并款款低價(jià)、款款極致，因?yàn)樗睦麧檨碓词嵌嗑S的。

　　在小米電視看來，沒有高端和低端的區(qū)別，只有產(chǎn)品體驗(yàn)的不同。因此，此次下拉傳統(tǒng)高端電視利潤，并非出于傳統(tǒng)思維，乃降維攻打。

　　無可置疑的是，傳統(tǒng)廠商的高端利潤時代即將面臨重大挑戰(zhàn)。

　　小米認(rèn)為，只有通過不斷的創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流，才能始終立于不敗之地。小米電視這款最新的70英寸真4K液晶電視將創(chuàng)新者的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。