真正的創新是什么？

“創新理論之父”熊彼特說：創新就是要把一種新生產要素和生產條件的“新結合”引入生產體系，以實現對生產要素或生產條件的“新組合”。

而在一家企業的發展之中，創新是一家企業不斷前進的根本動力。

一直以來，方太是一家以使命、愿景、價值觀驅動的企業，更是以創新文化而著稱的企業，成立27年，如今，方太擁有超9600件授權專利、超2400件發明專利，牢牢掌握專業廚電領域最大專利池，顯示出雄厚的科研力量。

用創新科技，服務于億萬家庭，履行社會責任，方太步履不停。而作為方太集團旗下子品牌的米博，傳承集團仁愛創新的硬核實力，在誕生的三年中，不斷煥新升級。

這一次，米博立足“高端清潔電器專家”的新定位，立志用創新科技為億萬家庭帶來全新的“無布”清潔體驗，提供潔凈舒適的新生活方式。

01方太走出廚房，米博應運而生

方太在大廚電領域深耕了近三十年，從一款吸油煙機開始，到集成式廚房，水槽洗碗機，再到智能化的集成烹飪中心，一路做到了行業翹楚，是一家生命力極強，且還在不斷成長的創新型企業。

但是，一家企業如果想要更長效的發展，謀求更大的市場，服務于更多消費者，那么，就必須思考——原有賽道能否繼續維持自己想要的未來？

2017年，方太營收首次破百億大關，同年，方太就提出了“營收千億”的目標。

作為方太集團千億目標的重要支點之一，米博于2020年4月，首度以“新賽道、新業務”開啟了發展的新征程。三年間，米博以無油煙烹飪機器人、智能蒸烤炸一體機等產品顛覆了傳統廚房烹飪場景和烹飪方式，2022年更是以“無滾布洗地機”的問世，昭告著無布清潔時代的到來。

「米博總經理李濤」在4月11日的三周年慶活動上說：“米博傳承方太的仁愛文化和美善創新，從生活出發，用創新科技為億萬家庭提供潔凈舒適的新生活方式，定位高端清潔電器專家，為追求高品質生活方式的人群和家庭提供服務�！�

02品類創新——錨定無滾布清潔賽道

近幾年，新消費的崛起，帶動洗地機市場爆發式增長。根據奧維云網數據顯示，2020-2022年，洗地機市場規模分別為13億、53億、99.7億元，同比增長1900%、300%、72.5%，預計2023年，洗地機市場規模將突破132億元。

據增長黑盒數據整理，在傳統電商上（天貓和京東），洗地機四年的年復合增長率達到294.44%，同指標是掃地機器人的13倍，洗地機成為清潔電器賽道的一匹黑馬。

2020~2022年三年時間，洗地機品牌從15個擴容至160多個，其中既有專業洗地機品牌，如科沃斯，也有綜合性家電品牌，如美的、九陽，以及新興科技企業，如追覓、石頭，還有一些貼牌企業。

圖源：奧維云網

為什么洗地機能夠得到如此快速的發展呢？

表面上，洗地機爆發增長的直接原因是因為，過去三年疫情的影響，人們追求更高更好的生活品質，實際上，洗地機爆發的根本原因是洗地機行業供需兩端相互滿足的結果。

在需求端，洗地機切中了消費痛點，成為剛需型電器。在供給端，洗地機經過7年時間的升級迭代，功能和技術日益成熟。如無滾布、雙動力、履帶式滾刷、可拆卸刷頭等多種產品形態的出現，標志著技術創新的愈發成熟。

隨著以洗地機為代表的智能清潔行業風口的到來，米博也成為了地機賽道的玩家之一。

但是，米博選擇進入高端清潔賽道，不是為了單純地追逐行業風口，而是“理性擴容”的結果。這種“理性擴容”，一是基于對行業需求的深刻洞察，二是基于堅實的科學技術研發儲備。

中國家庭地面以瓷磚、木地板材質結構為主，兩者占比99%，因此拖地成為必不可少的需求，而地毯材質僅占1%，這與西方家庭地面材質有質的區別。

盡管市面上已有吸塵器、掃地機器人等勞動替代工具，但卻無法滿足消費者“洗拖吸”一體連貫型的衛生清潔習慣，而且市面上洗地機采用的是有滾布或滾刷的方式，還會帶來二次污染、毛發纏繞、難以清潔等多重問題。

面對市場問題，米博的研發工程師團隊在設計研發時就發出了一個靈魂拷問：“清潔地面一定要用布嗎？”

在得到答案之前，研發團隊做了大量的市場調查和樣本檢驗。其中，有一份關于抹布的數據引發了大家思考——在常規家用抹布上，有5000億個的細菌，其中包含大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、沙門氏菌等19種致病菌。

既然常規抹布都這么臟，可想而知，多場景使用的拖布到底有多臟。那么，如果去掉直接介質，是不是就可以去掉污染源，是不是也就解決了二次污染、毛發纏繞、難以清潔的問題了呢？

順著這個思路，米博在投入長達5年的研發籌備中，最終在2022年5月20日，正式把首創的無滾布洗地機推向市場。

那為什么米博要花五年時間研發籌備，而不在一兩年內快速搶占市場呢？

方太集團專利墻

因為研發創新從來都不簡單！

米博先天具備方太油煙機空氣動力學和水槽洗碗機高能氣泡洗的技術優勢，然而，雖然站在巨人的肩膀上，米博研發人依然堅持“腳踏實地”的精神，在深訪1000+家庭，與200+極客用戶共創，投入6000萬+研發費用，經100+工程師5年打磨，迭代100+版技術方案后，米博終于推出了沒有滾布的洗地機。

米博的“無滾布”洗地機直接去掉了絨毛滾布結構，也就避免了滾布對毛發的拉扯和纏繞，高分子PVC地刷配合45度圓弧倒角設計，完美地減少毛發纏繞問題，即便有頑固毛發粘連，配合自清潔也相當容易維護；同時，因為沒有了絨毛滾布結構，也就不需要再考慮滾布本身深度清潔和定期更換的問題，不僅減少了耗材開支，也節約了資金成本和機器維護的時間成本。

產品的差異化創新，讓米博洗地機迅速收獲了市場認可。

2022年的618是米博無滾布洗地機上市后的第一個電商大促，首發即爆發，米博無滾布洗地機以品牌、單品雙TOP5的耀眼戰績成功成為了清潔市場的黑馬；2022年雙11米博洗地機再創佳績，榮獲京東POP洗地機暢銷品牌NO.2，天貓洗地機全品牌NO.4。

需求永遠存在，就看誰最先發現。在一個競爭激烈的商業環境里，誰能率先發現隱藏在需求里的商業價值，就等于誰提前占有了商機。

洞察需求，發展新品類，拓寬行業賽道，需要具備對消費需求及時感知和精準把握的能力。要讓消費者的潛在需求轉化為商業價值，一是需要企業決策者具備不同于常人的商業靈感；二是需要企業的研發團隊能迅速進行商業價值轉換。

03定位升級——高端清潔電器專家，米博與時代共振同頻

三年前米博及該品牌首款旗艦產品——米博多功能烹飪機，進入廚房小家電領域。當時，米博作為方太集團旗下新品牌，定位為“輕廚生活方式引領者”，主要面向輕廚生活方式的新興消費人群。

經過三年的沉淀和發展，2023年米博重新確定自己的品牌定位，定位為“高端清潔電器專家”，立志用創新科技為億萬家庭帶來全新的“無布”清潔體驗，提供潔凈舒適的新生活方式。

其間的轉變，是米博產品和品牌更加成熟的過程，也是消費者更加認可米博的結果。

時代在變，顧客在變，企業品牌也需要變，在如今這個波瀾壯闊的偉大時代，品牌的升級，就是企業與時代不斷碰撞，不斷共振同頻的過程。

為什么米博會選擇專注于高端清潔賽道呢？

近些年品牌“高端化”開始成為一種討論熱潮，并引發更多消費類品牌“趨于高端化”。無論消費浪潮如何演變，高端品牌永遠會有一席之地。因為，對高品質、專屬服務、專業、真誠的需求，是人性的指向。

當下，品牌高端化的新四要素表現為：專、穩、久、貴。

專，表示專業性，有專屬技術、有專屬場景；穩，表示不計一時的利益，不急于追求潮流；久，表示有時間的沉淀，經得起時間的考驗；貴，只是最后外在的表現，它不只是價格的高企，更是差距感及可視化成本的體現。

如果從品牌高端化的新四要素來看，米博在其中都有體現：

專：米博開創了市面上首個不使用滾布的清潔工具；

穩：米博洗地機產品要歷時5年打磨研發，不疾不徐，只為求精；

久：生長于方太集團27年的創新科技研發土壤，做具有生命力的產品；

貴：高端品質、精致生活、真正的科技含量。

高端是大勢所趨，高端是人心所向。

據中泰國際行業研報顯示，國內家電行業增長空間主要來自家電換置和升級需求，企業模式調整為“推高賣精”的精細化模式成為家電行業的確定趨勢。

而清潔電器是家電行業智能化程度最高的行業，也是最為容易走向高端化的行業，這是米博選擇高端化的一個原因。

與此同時，隨著社會的變遷和人民生活質量的提升，現在的人們越來越重視健康和生活質量，而高端品牌存在的意義就是為了給人們帶來更高品質的生活和更美好舒適的體驗。

米博定位高端，就是更好地提醒自己，從產品到服務，全方位做到極致體驗，從每一個細節提升用戶的生活品質，在高端基礎上精益求精。

因而米博的高端定位是向善的，是從用戶角度出發考慮的，是順勢而為的。

前文說到米博對清潔賽道的選擇，是在洞察了清潔場景的痛點后，借助方太集團的技術優勢，理性擴容的結果。

無滾布洗地機有顛覆創新的技術突破，是真正的用水洗，沒有二次污染。

深度強效水洗傳承自方太水槽洗碗機的技術，米博把水槽洗碗機的“高能氣泡洗”運用在洗地機上，像洗碗一樣洗地面，干凈程度當然不在話下。米博在吸塵、腔體設計、降噪、空氣動力學上同樣是佼佼者，因為這些能力傳承自方太的油煙機科技，可以說在全球范圍都有領先優勢。

恰逢清潔品類近3年來迎來了爆發式增長，清潔行業規模不斷突破新高，出現了越來越多的品牌和品類。

在用戶日益增長的需求下，米博決定專注于清潔賽道，也有信心能夠用創新科技讓用戶享受更潔凈舒適的居家體驗。

04科技智善——重新定義高端清潔電器

中國消費者，需要真正的“高端品牌”。

米博，專注于高端智能清潔領域，用實力說話，更用行動踐行。

米博傳承方太的仁愛文化和美善創新，從生活出發，用創新科技為億萬家庭提供潔凈舒適的新生活方式。米博聚焦家庭清潔，在全屋清潔的每一個細節中，尋求提高用戶生活品質的可能性。

在未來，米博將繼續專注于“無布”清潔方式，解決傳統滾布清潔的二次污染、發霉發臭、手動晾曬等積弊，改變用戶“布清潔”的認知，讓每個家庭享受潔凈與舒適。

2023年4月11日，米博迎來了品牌誕生的三周年慶。在品牌誕生的第三年，米博又將給我們帶來哪些新的故事呢？我們拭目以待。

來源：匠心者聯盟