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家電高端化勢不可擋紅頂獎引領消費升級

2016-1-15 10:15| 發布者: 家電魔方| 查看: 4751| 評論: 0

　　1月14日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“2015—2016中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮”在北京舉行，海爾、美的、卡薩帝、奧克斯、格蘭仕、老板、方太、華帝、萬家樂、太陽雨、九陽、沁園、清華同方、歐琳、蘇泊爾、夏普、三星、索尼、LG、博世家電、西門子家電、林內、松下、巴慕達、大金等數十家國內外知名家電品牌以及京東等渠道商代表參會。會上，中國家電網聯合中怡康發布《中國高端家電消費調查報告》（以下簡稱《報告》），詳細解讀了消費者對高端家電的認知和消費偏好，以便為家電企業制定產品開發和營銷決策提供參考，為引導家電產業轉型升級提供數據支持。

　　會議期間，紅頂獎組委會揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果，共計26款高端家電精品榮獲紅頂獎，另有46款產品獲紅頂獎提名。另外，紅頂獎官網也于同一天正式上線。

消費升級驅動行業增長

　　2015年，中國家電產業遭遇陣痛，在經濟下行壓力加大、房地產市場持續低迷、產業暫無重大利好釋放的情況下，家電行業整體增速下滑，部分品類產銷量出現負增長。據中怡康監測數據顯示，2015年1-11月，空調市場零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白電中僅洗衣機實現3.9%的增長。廚衛電器增長水平要好于白電產品，但也呈現出增速放緩的趨勢。

　　“宏觀環境的低迷，讓整個家電市場危機四伏，但居民消費水平的提升、消費需求的多樣化又給家電市場帶來更多機會。”中怡康總經理賈東升表示。他所說的機會，主要來自高端市場。

北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升發布調查結果

　　中國家電網聯合中怡康發布的《報告》針對北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個全國重點城市中家庭月收入在15000元以上的消費人群進行了高端家電認知及消費偏好調查，其結果顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質和家電更新換代需要的消費者分別占65%和64%，消費者在購買高端家電時優先考慮的三個因素分別是產品質量、智能化和技術含量，55%的受訪者愿意接受8000—15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付6001—10000元的價格，56%的受訪者肯花5001—8000元購買一臺高端洗衣機，愿意接受6001—8000元高端空調柜機的消費者占比達到45%。

　　“消費升級的趨勢是不可逆的，”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品去埋單。

　　在線上市場，家電消費同樣呈現出向高端化升級的趨勢。“消費者在網上購買家電時已經不僅僅追求低價，越來越多的消費者習慣在網上購買高端優質產品。”京東集團副總裁、家電事業部總裁閆小兵表示，京東敏銳地認識到這個趨勢，一直在豐富完善高端家電產品的品類，力圖為注重品質生活的消費者帶來更好的購物體驗。

　　正是在消費升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了家電行業的總體經濟效益穩定增長。據中國家用電器協會發布的家電行業年度運行分析和預測數據顯示，2015年1-11月家電業主營業務收入1.27萬億元，累計增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業銷售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個百分點，處于歷史同期最好水平。

　　中國家用電器協會理事長姜風指出，2015年，家電行業消費升級態勢依然保持良好，主流企業都把創新作為突破口，重視研發投入，產品結構持續優化，產業轉型升級健康發展。

家電業轉型升級效果顯現

　　目前，我國大部分家電品類已經歷過從無到有的普及階段，進入到以更新換代為主的消費升級期，消費者對家電產品的需求也發生了深刻的變化，價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質量、智能化、技術含量等因素。《報告》顯示，消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；對于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術、節能環保成為消費者的主要訴求；除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費者在購買高端洗衣機時的主要關注點；在購買空調時，消費者更關心產品的凈化空氣、制冷制熱快、智能化等功能性能。

　　在過去的一年里，面對市場消費需求的變化，家電企業在深入洞察消費者需求的基礎上，通過對供給側進行結構性改革，在產品結構上向高端化、智能化方向調整，推出了大量廣受消費者好評的高端家電精品。例如，海爾天鉑空調采用空氣射流技術和通透的出風口設計，能夠做到涼而不冷、熱而不燥，避免空調病。博世家電冰箱KMF40S65TI，采用零度維他保鮮技術，并配合先進的濾膜控濕技術和獨特風道系統，使食物在接近0℃狀態下不結冰，保鮮效果大大提升。卡薩帝的雙滾筒洗衣機，可以實現對衣物進行分區洗護，以解決混合洗衣不健康、衣物磨損嚴重等用戶痛點。LG的OLED電視，憑借卓越的畫質性能、出眾的纖薄曲面外觀，獲得了消費者的熱烈歡迎。老板電器搭載ROKI智能烹飪系統的吸油煙機CXW-200-9700，能實現智能廚電與物聯網技術相結合，提供更具人性化、便利化、智能化的使用體驗，讓做菜變得“如同跟著導航開車一樣簡單”。

　　在中國家用電器協會秘書長朱軍看來，家電行業供給側結構性改革已初見成效，而消費升級正是中國家電行業轉型升級的核心力量，只要企業認準轉型升級的前進方向、遵循市場規律、把握發展機遇，用實力來做強品牌、做好產品，就有望戰勝困難站到歷史新的高點。

　　“在整個中國家電產業轉型升級的過程中，需要一個第三方的、公正的年度榮譽來關注和推動這一進程，”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，作為專注于高端家電領域的權威獎項，紅頂獎旨在通過評選出年度內在技術先進性、節能環保、工業設計和品牌口碑等方面均有杰出表現的高端家電產品，來推動產業結構轉型、引導消費有序升級。

國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩

助推產業升級紅頂獎內涵更豐富

　　經過7年的發展，如今紅頂獎已經逐步成熟。本屆紅頂獎覆蓋的產品品類更為豐富，參選產品水平更上層樓，企業間對獎項的角逐更激烈。本屆評審專家、中國家用電器協會副理事長王雷在結束專家評審后感慨地說，“本屆紅頂獎的參選產品整體水平很高，很難取舍。這也從側面反映出中國家電產品正在向高端化發展的趨勢。”

　　相比以往，紅頂獎消費者調查與投票的覆蓋面進一步擴大，組委會在聯合中怡康進行消費者調查時，采集數據樣本的城市進一步擴容，在聯合京東及行業主流媒體開展的消費者投票活動中，參與人數超過10萬人次，有效票數達到762822票。另外，組委會還組織了品牌推廣與提升交流分享會、紅頂夢想秀等配套活動，以廣泛傳播紅頂獎的理念。

與會嘉賓合影

　　在《消費日報》社副社長劉荷清看來，紅頂獎更多的是從消費端、市場端、產業端來綜合評價家電行業轉型升級的成果，與中國家電產業轉型升級線路相吻合。朱軍表示，紅頂獎在幫助企業提升產品品質和技術水平方面具有指向性意義，對于引導消費者認知、選購高端家電，同樣具有指導意義。老板電器ROKI智能廚電運營總監王劍春也認為，紅頂獎評出來的都是受消費者歡迎的高端精品，對于引導消費升級，引導生產企業向高端轉型、向技術驅動轉型是很有價值的。

　　“我們希望紅頂獎不僅僅只是一個獎項，更是一種高品質、有品位的生活方式和理念。”呂盛華表示。

　　與此同時，組委會還通過整合企業和社會資源，積極推進公益事業的發展，持續傳遞紅色正能量。本屆紅頂獎自啟動以來，組委會在去年6月份再度走進張家口茨營子小學開展愛心捐助活動；去年7月，組委會攜手海爾、美的、奧克斯、長虹空調、海信冰箱、九陽、太陽雨等企業一起前往青海湖慈善孤殘學校捐資助學。“紅頂公益讓紅頂獎的內涵變得更豐富了，”呂盛華表示。

　　1月14日，紅頂獎官方網站（red-top.org）正式上線。“紅頂獎官網的上線標志著紅頂獎的發展邁上了一個新的臺階。”據呂盛華介紹，官網既是一個信息傳播平臺，也是一個服務平臺，企業和消費者可以通過官網隨時了解紅頂獎的進展，獲取紅頂獎各方面的信息。

　　“頒獎并不是這屆紅頂獎的休止符，組委會將會不遺余力地攜手企業推廣紅頂獎的理念，推動紅頂獎在終端落地，讓紅頂獎進入到更多目標消費群體的家庭。”呂盛華表示。