距離三月的上海建博會已經過去三個多月的時間，七月的廣州建博會即將啟幕。懷著對七月廣州展的期待，筆者重新回顧梳理了三月上海建博會上幾大高定品牌的精彩表現。其中，某高定品牌提出的“隱奢生活”主張，讓人印象深刻。

從高奢到輕奢、簡奢，再到雅奢，高端定制總愛拿“奢”字作文章，這次新出現的“隱奢”又是什么？何為隱？何為奢？“隱奢”會不會成為下一個高定主流？

一、“隱奢”不是一種風格，而是一種生活方式。

A8空間對隱奢的解讀中明確提出：“隱奢” 不是一種風格，而是一種生活方式。

那什么是生活方式？書本上的定義太過生硬拗口。說白了，生活方式就是人們用什么樣的方法去追求愉悅和幸福。

居所是生活重要的基礎，家居空間是生活方式得以展開的具體場景。對生活在繁華中的富足人群而言，居所這個高頻生活場景，早已不再滿足于基本的居住功能，而成為人格直接外延的居住空間，表達著主人構想的自我，以及與之相應的審美、興趣和追求，平衡身心、釋放壓力、撫慰情緒。高定細分賽道的出現，就是為了更好地滿足高凈值人群對高品質家居生活的需求和體驗。

作為國內較早一批涌進高定家居賽道的品牌，A8空間在業內有著高定“黑馬”之譽。在這些年高定產品不斷迭代、品牌陣營也在發生悄然變化的過程中，A8空間也在試圖以生活方式為中心，重新定義家的設計，尋找居住與生活的相融之道。

那么，當下現代高凈值人群最向往的生活方式是什么？

A8空間給出的洞察是：當財富完成一定程度的積累，在豐盈的享受之外，找回歸于內心的安寧與平靜。現代人活得越來越通透，越來越崇尚返璞歸真，那些真正成功者，已具備足夠豐盛、強大的內心，不需要再通過過于表面化的東西來表現自己的富足，更多的是從實用性思考，也不在乎別人的評價，更看重自己的內心感受。這種內心感受，是由品質感帶來的舒適，由舒適帶來的自由感、滿足感、幸福感。也因此，A8空間在上海建博會首秀時，提出“隱奢生活”這一概念，并推出呼應這種生活理念的產品系列，在行業里激發了廣泛共鳴，拓寬了高定家居在產品研發上的想象空間。

二、“隱”身浮華，感受“奢”雅

A8空間對隱奢生活的解讀，以及“隱奢”概念在產品上的運用和表現，都讓人眼前一亮。

在三月的上海建博會上，我們從A8空間·隱奢生活館所呈現的產品上，充分感受到了“隱奢”的內韻 —— 產品摒棄了純為彰顯財富地位的刻意雕琢，而是遵循材料原有屬性，回歸本真。A8空間在上海建博會重新推出的隱奢原木系列產品，實現了木頭、金屬、皮革、絲綢、玻璃、大理石等多種材料的融合。經久耐用的同時，突破原本家居不符合現代審美的厚重感，提升了家的氣質與尊貴感。在衣帽間抽屜的細節處，東方元素被巧妙融入其中，通過傳統的榫卯工藝與現代技術結合，提升了產品連接的穩定性，展現東方匠人的技藝與智慧。

何為“隱”？隱，并非歸隱山林，也不止于大隱隱于市，而是平靜自如。隱，是不需要所有人理解和懂得；是回歸到初心那種最自由、最自在、最舒服、最愜意的那種本真的生活狀態；是在繁華中，偏向內心的探尋，逐漸內斂、低調、含蓄，“腹有詩書氣自華”。

“奢”，也不是奢華！而是指個性化高品質的產品呈現，是品味與格調的象征；無論輕奢、簡奢、“隱奢”，“奢”的前提，是高級感、品質感，內斂卻不失奢華，低調且具質感。

三、“隱奢”會不會成為高定主流？

從對高凈值群體居住需求的前瞻判斷，隱奢概念的提出，隱奢生活系列產品的落地呈現……我們不難看出，A8空間已經“厚積薄發”，領先一步搶占心智，形成自己的品牌主張和競爭優勢。那自“高定”細分賽道形成、發展至今，經歷了“輕奢”、“簡奢”、“雅奢”等幾股風潮，現在這股“隱奢”風會不會成為高定主流呢？

從消費層面看，高凈值群體對“隱奢”消費需求，雖然已經在慢慢突顯。但市場對隱奢的概念尚未普及，上海建博會之后，A8空間對“隱奢”生活的相關宣傳力度也不大。因此，在輕奢、雅奢的大環境之下，目前消費者對“隱奢”的認知還是如水中望月、霧里看花，不甚了了。其消費需求在實際生活中，往往會被涵蓋到其它設計風格之中，而不會單獨提出。換而言之，消費者對“隱奢”概念的認知，還需要時間去引導和沉淀。

從品牌層面看，A8空間隱奢生活系列產品在三月上海建博會的“首秀”，無論是概念闡述，還是產品落地，都收獲了較好的反響，穩扎穩打走好了第一步。但想要“盤活”一個系列產品，除了看品牌前期的投入力度，也要看后期研發、設計、生產等環節的持續發力與配合�，F在A8空間隱奢生活系列產品，骨架已經形成。后續能否將這一系列產品打成“爆品”？能否將其轉化為A8空間獨有的品牌特色與競爭力？要看A8空間后期的戰略規劃和研發創新水平。而成為“主流”也并非A8空間的追求目標，高定本身就是一個極其強調個性和情緒價值的產品，不需要大眾化。一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。對于A8空間來說，建立一套完整的隱奢生活哲學體系，通過在原料、工藝等方面的不斷精研，形成品牌的獨特標簽和競爭優勢，可能是A8空間真正的目標。