搭子，原是上海話里形容「一起打牌的人」的詞。而當下年輕人口中的「搭子」則是一種新型社交關(guān)系：指的是有相同愛好的兩人或多人，一起做一件大家都喜歡的事。

快節(jié)奏時代，「萬物皆可搭」的交際方式無疑為年輕人開啟了一扇療愈自我的大門。從旅行搭子、演唱會搭子到飯搭子，搭子的選擇也漸漸不再局限于「人」，任何能提供精準陪伴的事物，都可能成為我們的搭子。在這個「萬物皆可搭」的時代，高效又好用的廚房工具愈來愈成為人們生活中必不可少的「廚房搭子」。

作為當代生活方式的分享平臺，小紅書期待每個熱愛生活的小紅薯都能找到屬于自己的「廚房搭子」。借力最新社交洞察，小紅書聯(lián)合美的廚熱，以小紅書家生活I(lǐng)P「生活家俱樂部」為活動陣地，開啟#最in廚房飯搭子 話題活動，助力美的廚熱向上增長，于 618 節(jié)點前夕種草，為電商大促蓄水引流。

卷入年輕一代的深度話語圈

引領(lǐng)家居生活新趨勢

本次活動由小紅書官號@好好玩情報局 和@美的廚熱 官方號共同以#最in廚房飯搭子 話題發(fā)起號召，以「搭子文化」角度深入消費者的內(nèi)心世界，背靠站內(nèi)成熟互動機制，成功搶占話題熱度，打響營銷第一槍。

在小紅書和美的廚熱的共創(chuàng)詮釋下，一方廚房不再只是滿足一日三餐的功能性場所，廚房產(chǎn)品不僅能帶給用戶生活上的便利，還有收獲讓生活更美的靈感。

過去，「廚房」作為生活的私密場所，隱藏著消費者鮮有示眾的一面，廚房場景下的使用心理活動更是難以勾勒。而如今，美的廚熱以「廚房搭子」為切入點，引導消費者在互動中回顧自己的生活狀態(tài)。

在此深層次的溝通下，小紅書和美的廚熱自然而然地提出了「最 in 廚房靈感」和「廚房搭子俱樂部」兩大內(nèi)容傳播矩陣，邀請海量垂類 KOL 分享廚房生活靈感，以貼合品牌屬性的原生態(tài)內(nèi)容，多場景深度引領(lǐng)趨勢，喚起消費者對這一話題的共鳴與參與度，強化大眾對產(chǎn)品心智的認知。眾多垂類優(yōu)質(zhì)博主的影響力在活動過程中高效觸達站內(nèi)用戶，不僅讓消費者種草品牌產(chǎn)品，更快速將其引流至站內(nèi)活動會場，輔助美的廚熱擴大 618 消費聲量。

在活動的互動呈現(xiàn)上，#最in廚房飯搭子 也在持續(xù)加碼吸引力。

用戶可以在活動 H5 頁面找到趣味打卡任務(wù)，通過積分任務(wù)構(gòu)建全新的品牌體驗，進一步強化產(chǎn)品記憶點，吸引了大量 UGC 協(xié)同參與，輻射了更廣的消費圈層。

小紅書和美的廚熱鼓勵用戶在廚房空間里大膽去搭，重新梳理廚房對自身生活的價值。在獲得品牌共生感的同時，其沉淀下來的生活筆記和靈感分享也將成為品牌產(chǎn)品在小紅書站內(nèi)的無形資產(chǎn)，化為破圈聲量中有力的一環(huán)種草力。

截止目前為止，#最in廚房飯搭子 話題瀏覽量 1444萬，IP活動帶動超8千條新增筆記發(fā)布；廚熱產(chǎn)品品牌搜索提升 ，品牌 Campaign 相關(guān)內(nèi)容達到有效曝光，有效建立品牌與生活場景相關(guān)性。

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挖掘品牌增長力

本次活動小紅書和美的廚熱為我們創(chuàng)造了一個既有高度又有溫度的營銷樣本。

雙方攜手的一次種草營銷活動，成功打破了與年輕消費者之間的邊界感，建立起一種搭子之間的自由對話，引著用戶沿用品牌傳遞的舒適姿態(tài)去面對生活，做真實而不設(shè)限的自己，找出屬于真我的居家靈感和生活價值。

只有經(jīng)過對生活情緒價值的深度洞察和推敲，才能夠創(chuàng)造出具有社會情緒力的感性化內(nèi)容，讓美的廚熱和消費者建立連接，激發(fā)消費者的情緒認同和共鳴。在體驗經(jīng)濟和情感營銷大行其道的當下，小紅書「生活家俱樂部」IP應(yīng)運而生，從站內(nèi)優(yōu)質(zhì)社區(qū)生態(tài)出發(fā)，收集用戶對于品質(zhì)家居生活的需求，提供更多元的生活靈感，讓每個小紅薯的家都能成為舒適居所，隨時隨地放松自我。

未來，小紅書「生活家俱樂部」IP將持續(xù)創(chuàng)新，多樣化演繹品牌內(nèi)涵，讓生活的每個過程都成為放松身心的愉悅之旅，讓產(chǎn)品成為生活中療愈身心的「搭子」，為用戶推出幸福新解。