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薄出境界小米電視幾乎壟斷超薄電視市場

2016-4-13 16:03| 發布者: 家電魔方| 查看: 4510| 評論: 0

　　近日，奧維云網（AVC）發布2016年3月份全網監測數據（不含自主商城），其中有一份排名頗為驚人，在“2016年3月彩電線上全網slim（≦20mm）電視銷量品牌排名”中，小米電視碾壓所有電視品牌，以高達74%的市場份額排名第一。一直號稱以超薄引領行業的索尼，竟只有3%的市場份額，排名第四。LG則以2%的市場份額排名第五。

　　隨著顯示技術的發展，特別是曲面液晶和OLED顯示的逐漸滲透，超薄電視已經成為消費者選購電視的重要考量要素。較之普通電視，超薄電視更易于融入家居生活，薄薄的一道直線或曲線，更能增添簡約時尚的韻味。大家都期望，電視就像一幅畫一樣掛在墻上。

　　奧維云網預計，2016年全年（≤9mm）S-Slim超薄零售量380萬臺，（≥9mm&≤20mm）Slim薄型零售量550萬臺。在消費者需求旺盛的前提下，超薄電視市場大有可為，業內專業人士分析認為有兩點原因：第一，技術成熟，能做的廠家越來越多；第二，成本下降，用戶逐漸買得起。

　　小米電視之所以能以絕對優勢搶占超薄市場，原因有：第一，小米是后來者，必須以創新的技術和產品贏得用戶關注。小米電視內部總結稱，小米獨創了11鍵遙控器，獨創了外接soundbar，獨創了分體電視，只有每年創新才能讓市場認識小米電視。

　　今年小米再次創新，將65英寸超薄曲面電視做到5.9mm薄，成為首家量產該款曲面的中國電視品牌。在該產品的發布會上，小米聯合創始人、小米電視負責人王川曾解釋稱，一般傳統面板玻璃大于0.5毫米，為了能夠實現更薄，小米采用了原裝三星4K曲面屏，面板玻璃厚度達到0.4毫米；傳統型導光板上下厚度一般一致，并采用普通側入式LED，但小米曲面超薄電視將其改良為上薄下厚楔形，底側入式LED；曲面超薄背板設計采用1/2加強面積，以保證強度。如此才有了最薄的曲面電視，也是最美的小米電視。

　　第二，小米電視OEM模式，自己研發設計，找代工廠加工，沒有工廠包袱。傳統企業工廠包袱和產能壓力龐大，而且流水線設計出來之后，就很難改變。對小米來說，直接選擇一家可以做薄的代工廠就可解決問題，但對于傳統企業來說，那就是一次自我革命。

　　第三，也正因為第二個原因，使得小米電視全線超薄，就連不被重視的43英寸電視，小米也做到了10.9mm。48英寸小米電視則是9.9mm，55英寸9.9mm，60英寸11.63mm,70英寸12.9mm。在小米電視官網上，小米將厚度都清晰地標出來，可見其自信滿滿，而友商大多對厚度和外觀設計遮遮掩掩。

　　既然全線超薄，整體市場份額自然就高。這就好比，一個拳頭打出來的力量遠超一個指頭的力量。業內戲稱，小米電視本來可以靠顏值，卻偏偏要拼實力。

　　第四，小米電視不做傳統線下渠道分銷，節省了高達40%的成本費用，然后將這些節省下來的成本補貼給用戶，定一個極低的價格。比如，65英寸超薄曲面電視，比國產同類彩電便宜3000元以上，比外資品牌便宜近萬元。70英寸電視同樣如此，比善打低價的樂視，還要便宜3000元。在中小尺寸上，小米電視更是腰斬行業均價，是第一個將60英寸電視打入5000元內的品牌。小米48英寸電視售價僅1999元，比行業均價便宜1000元左右。

　　超薄低價，小米電視的超高性價比成為其平趟市場的最大法寶。小米電視自稱：做世界上最好的電視，讓每個人都買得起。

　　第五，小米電視沒有線下渠道分銷，但是小米有自己的自主商城——小米網。這里要特別提醒的是，奧維云網的統計并不包括各品牌的自主商城。而小米網是僅次于京東的大電商。在上周剛過去的2016米粉節，小米網總銷售額18.7億元，累計參與人數4683萬人，游戲參與次數10.2億次。小米電視在小米網的銷售應占絕大多數，但不在奧維云網的統計之中。可想而知，如果計算在內，小米電視的市場份額可能還要提升一大截。

　　2015年中國彩電市場的零售數據顯示，彩電線上零售量約為1301萬臺，同比增長65.3%，滲透率高達27.8%。線上銷售占比越來越大，小米的優勢也會越來越明顯。

　　目前，對于渠道的拓展呈現兩種趨勢：第一，傳統企業積極爭取線上資源；第二，互聯網企業積極向線下拓展。這兩種情況都是因為自己不掌握渠道，沒有渠道自主權。唯獨小米，在做大小米網的同時，有序地與優勢電商展開合作，這種自由度和優勢確實是其他電視品牌所無法比擬的。反過來，這種渠道優勢，使得小米電視可以專注于做好產品，也才有了更突出的產品創新能力。

　　小米電視的商業模式確實已無法復制，消費者是最大的受益者。