爭(zhēng)殺入互聯(lián)網(wǎng)電視前三專訪CANTV總裁付強(qiáng)

2016-5-30 11:03| 發(fā)布者: 家電魔方| 查看: 4888| 評(píng)論: 0

　　5月26日，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚（CAN）啟動(dòng)了主題為“玩尚精彩”的“526看尚1周年嘉年華”活動(dòng)。并于活動(dòng)期間震撼發(fā)布85寸超能電視，成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)里第一個(gè)推出這個(gè)尺寸段的品牌。在發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束后，魔方君就產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)定位以及行業(yè)現(xiàn)狀等問(wèn)題，對(duì)環(huán)球智達(dá)科技（北京）有限公司總裁付強(qiáng)，進(jìn)行了專訪。

看尚1周年嘉年華主視覺(jué)

HDR+高色域+6A938芯片 CANTV U85高端卡位

　　看尚CANTV的品牌理念是專其所專，觀所未觀。互聯(lián)網(wǎng)電視要先把電視做好，看尚團(tuán)隊(duì)一年多也是專心專注做電視，用戶需要好的產(chǎn)品，不僅僅是屏幕大，看尚（CAN）希望以一個(gè)最棒的畫(huà)質(zhì)、最好的音質(zhì)來(lái)承載我們互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這次我們發(fā)布85英寸的電視，也是為了奠定在優(yōu)質(zhì)影音服務(wù)層面的基礎(chǔ)。我們是一個(gè)高品質(zhì)的電視機(jī)，加上比較好的內(nèi)容。這個(gè)產(chǎn)品研發(fā)超過(guò)了7個(gè)月，我們用的是業(yè)界最先進(jìn)的技術(shù)，今年CES的熱點(diǎn)就是HDR，高色域，加上最新的938芯片。希望這款產(chǎn)品能夠奠定我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品領(lǐng)域里高端、高品質(zhì)、高視聽(tīng)效果的一個(gè)卡位。

CANTV看尚超能電視U85配置表

價(jià)格方面，作為一個(gè)新晉的產(chǎn)品，我們?cè)诙▋r(jià)上堅(jiān)持接近成本的方式，并不要求過(guò)高的利潤(rùn)，我們希望以一個(gè)更加貼近消費(fèi)者的方式定價(jià)，讓我們的好產(chǎn)品迅速走入到消費(fèi)者中，通過(guò)我們的互聯(lián)網(wǎng)電視與用戶互動(dòng)，來(lái)獲得更好的運(yùn)營(yíng)價(jià)格。

更新和替代的市場(chǎng) 未來(lái)電視行業(yè)或現(xiàn)“3+4”格局

　　中國(guó)電視市場(chǎng)，過(guò)去是傳統(tǒng)六大加3S，再加上樂(lè)視、小米互聯(lián)網(wǎng)品牌，今年很有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷(xiāo)量即將超過(guò)3S，成為中國(guó)市場(chǎng)的第二陣營(yíng)。現(xiàn)在在電視機(jī)行業(yè)增量比較飽和的情況下，大家搶的是一個(gè)更新和替代的市場(chǎng)。

　　坦率講，CAN作為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，曾經(jīng)與電視機(jī)廠家有很好的合作，但互聯(lián)網(wǎng)電視廠家跟牌照方的合作，往往只是希望用你的牌照，而看尚的整個(gè)生態(tài)進(jìn)不去，去年CAN說(shuō)做電視，希望有一款能夠承載完整互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的東西。

環(huán)球智達(dá)科技（北京）公司總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)

　　我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視機(jī)廠家在玩互聯(lián)網(wǎng)方面的基因，真的是差好遠(yuǎn)，因?yàn)槲覀儩M足用戶需求是以媒體的方式做的，傳統(tǒng)電視機(jī)廠家現(xiàn)在的毛利越來(lái)越低，如果不積極做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)電視廠商可能就沒(méi)有新的利益，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，這一年以來(lái)也高漲的比較快。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，我們可以把產(chǎn)品價(jià)格打的更低一些，或許我們的品牌還比較弱，但我們能充分消化吸收中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，把中國(guó)制造業(yè)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)化到互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)里來(lái)，帶著制造業(yè)走出困境。在這個(gè)過(guò)程中，六大傳統(tǒng)廠商肯定有人跟不上隊(duì)，今年已經(jīng)很明顯了，樂(lè)視上升勢(shì)頭加快，康佳、海爾已經(jīng)往后退了，六大可能會(huì)變成三大，而互聯(lián)網(wǎng)品牌可能會(huì)成為一個(gè)新的格局，可能會(huì)形成六大變?nèi)螅Ｓ嗳蟾ヂ?lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行混戰(zhàn)，之后可能會(huì)面臨3+4的格局，三個(gè)傳統(tǒng)廠商+四家互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　總體而言，六大變成三大，互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)有新幾大，看尚希望會(huì)成為在新的互聯(lián)網(wǎng)品牌里的非常有影響力的前三名，這是看尚的一個(gè)整體的預(yù)期。最近一段時(shí)間，看尚（CANTV）一直在完善布局屏幕尺寸段，因?yàn)橛脩粜枨笫嵌鄻有缘模枰幸粋€(gè)豐富的尺寸段去滿足用戶的需求，完善尺寸段之后，看尚也會(huì)從品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品的深入研發(fā)到特色產(chǎn)品、特色服務(wù)的陸續(xù)推廣，作為今年下半年的工作重點(diǎn)。下半年看尚會(huì)重點(diǎn)抓特色內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)。

五種盈利模式打造CANTV互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)結(jié)構(gòu)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視說(shuō)自家掙錢(qián)的好像比較少，其實(shí)做互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視，大家搶的是用戶的關(guān)注度和這塊屏在家庭中的核心位置。過(guò)去我們做盒子的時(shí)候，兩年就扔掉了，而且不心疼。而一個(gè)電視機(jī)至少要看五年，當(dāng)我們把這個(gè)耐用消費(fèi)品改成家庭娛樂(lè)中心的時(shí)候，就不一樣了。

　　第一，我們是賣(mài)硬件，掙硬件的差價(jià)；第二，我們的用戶會(huì)員收費(fèi)，這個(gè)行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)暖了，過(guò)去視頻行業(yè)在中國(guó)找個(gè)免費(fèi)的內(nèi)容太容易了，但這一兩年，得益于國(guó)家對(duì)行業(yè)的管控，凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，到正版意識(shí)的增強(qiáng)，你想免費(fèi)看到內(nèi)容很難了，用戶的付費(fèi)意愿也培養(yǎng)起來(lái)了；第三是廣告植入價(jià)值，電視作為一個(gè)媒體平臺(tái)，從開(kāi)機(jī)廣告到各種植入，它有一個(gè)很強(qiáng)大的廣告價(jià)值。第四，是應(yīng)用增值服務(wù)的價(jià)值，游戲、應(yīng)用類的付費(fèi)。第五，是以智慧家居和智慧生活為代表的外圍、外設(shè)產(chǎn)品，當(dāng)智能電視成為家庭中心的時(shí)候，智能傳感器、玩游戲的槍等等，這些外設(shè)會(huì)成為具有毛利價(jià)值的產(chǎn)品。所以，五種盈利模式，每種都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。