請登錄后使用快捷導航
沒有帳號？立即注冊

利刃出鞘蝶變升級帥康電器品牌盛典隆重召開

2017-6-26 17:40| 發布者: 家電魔方| 查看: 5377| 評論: 0

　　2017年以來，中國廚衛家電市場呈現出雜牌打壓、劣質下架、低端消亡、高端崛起的現象，行業競爭也隨之進入白熱化階段。在整體家電轉型升級與消費升級雙浪朝沖擊下，如何順應產業結構轉型升級趨勢、保持品牌穩定發展成為業內人士關注的焦點。

　　6月26日，“蝶變•新風尚”帥康電器品牌盛典暨新品發布會在浙江余姚舉行，在行業協會、營銷專家、渠道合作伙伴及國內主流媒體的見證下，帥康電器正式向外界宣布了未來帥康品牌升級的新方向，并發布旗下全新弧影系列塔型旗艦吸油煙機和BCQ1燃氣熱水器。

　　作為廚衛行業的國民品牌，帥康電器秉承34年專注廚房的匠心精神，再次以超強的自我進化能力，以蝶變新風尚開啟品牌戰略升級的全新篇章。

產品升級締造品質廚房時尚典范

　　據中怡康測算數據顯示，2017年中國廚衛市場規模將發展至近兩千億。但同時廚衛企業競相沖擊高端市場，萬軍齊過獨木橋，高端化市場已是“紅海”一片。帥康認為，深耕高端仍是高端紅海競爭中最直接有效的手段，未來高端競爭的根本在于創新科技的競爭，在新消費環境下，打造讓消費者尖叫的產品才能更容易在高端市場競爭中搶占先機。

　　為此，帥康在此次品牌盛典發布了全新弧影系列塔型旗艦吸油煙機，以多維度曲面不碰頭設計、圓弧深腔、聯動技術、5S保養、智能換氣等多重高新科技，實現高效吸排油煙、貼心不碰頭、智能便捷的好效果，推動廚衛行業技術創新再上新高度。同時帥康還發布了BCQ1燃氣熱水器，其精確恒溫技術、銀離子抑菌、防電墻系統和防凍系統等創新技術，在為消費者提供品質沐浴的同時，更引領燃氣熱水器行業健康升級。

　　在以創新技術豐富產品內涵的同時，帥康深諳當前消費者對產品“顏值”的偏愛，因此不斷整合國內外頂級工業設計資源，從產品外觀設計、功能體驗、人機互動等維度需求考量，驅動高端產品的全面迭代升級，讓更多年輕消費者對帥康“一見鐘情”。在此次品牌盛典上，帥康與國內工業設計界標桿——洛可可創新設計集團正式簽訂了戰略合作，將一流的工業設計與尖端制造業相融合，并圍繞年輕一代消費群體的時尚品味和追求，為傳統產業改造提升再添新動能。

營銷升級開啟圈層定制新生態

　　“全面革新，蝶變升級”，在新的消費環境下，帥康不斷擁抱變化。2017年以來，帥康根據內外部環境，制定公司“313”戰略，并在新消費場景中加大廣告投入。與蘇寧足球俱樂部成為合作伙伴，在歐冠、亞冠、中超賽事期間，帥康攜其形象廣告頻頻亮相PPTV聚力體育直播廳；品牌廣告全面登錄全國300多條高鐵線路，與數以萬計的高鐵乘客進行零距離接觸，將帥康高品質生活理念傳達至每一個消費者；“一字千金”向全球有獎征集帥康品牌代言人和廣告語，得到了全球近萬網友的積極響應；“520”帥康高管直播為愛下廚，火爆網絡，引發15萬網友在線觀看。營銷上的創新，讓帥康在年輕群體中迅速建立起共同話語，進一步拉近了與年輕消費者的距離。

　　此次發布會上，帥康電器品牌總監趙紅霞正式宣布，全面建立帥康圈層定制新生態，廣泛在設計師、媒體、公司金領社群定制個人IP產品，用個性時尚化產品占領高端主流新消費群體心智。而在現場，中國著名視覺設計師、光華龍騰得主薛木子被帥康電器聘為“首席定制官”，帥康電器將為薛木子私人定制個人IP油煙機，薛木子也由此成為帥康圈層定制生態圈首位定制用戶。

　　與此同時，在活動現場，帥康電器還與蘇寧文創、熊貓傳媒集團簽訂戰略合作協議，未來帥康在體育、視頻、新媒體傳播等領域將依托外部資源，不斷加強與年輕一代消費群體的深入溝通，助推帥康品牌全面革新升級。

渠道升級體驗式消費驅動品牌向上

　　當前三四級市場的高端產品普及提速，企業對三四級市場渠道的發展方向已達成基本共識。事實上，向來走在行業前列的帥康電器，早已率先通過整合渠道經營和精細渠道服務展開了渠道爭奪戰，以“百城千店”全國招商計劃全面提升在三、四級城市的專賣店覆蓋率，實現廚衛家電三四級市場的快速滲透。

　　在持續加強渠道升級的同時，帥康開啟了體驗式消費變革，推出多家O2O終端體驗店。此次盛典上，帥康也宣布在未來3年內，將建設100家大型體驗店，集烹飪、聚會、消費等體驗場景于一身，實現從“產品銷售平臺”到“體驗傳播平臺”的轉變，使零售終端從最初的關注自身產品和服務過渡到關注消費者價值和滿意度，進一步滿足消費者對廚房社交和高品質生活的不斷追求。

　　在全球消費結構升級的當下，帥康從產品、營銷、渠道全方位變革，為品牌帶來了全新的蝶變升級。對于未來，帥康電器總裁鄒國營在接受媒體采訪時表示，帥康擁有34年的技術積累和品牌沉淀，未來將不斷以用戶為中心，用創新之火，持續點亮消費者的品質廚房生活。