8K電視迎全產(chǎn)業(yè)鏈附能未來顯示技術(shù)鹿死誰手？

2017-9-11 11:15| 發(fā)布者: 家電魔方| 查看: 3836| 評論: 0

　　從CRT到LCD（液晶顯示），再到OLED和量子點(diǎn)的興起，有關(guān)電視下一代顯示技術(shù)的爭論從未停歇。那么，對于有剛需的消費(fèi)者來說，選擇什么樣的電視才更加合適呢？

　　筆者以為，不論是從顯示技術(shù)更迭的歷史進(jìn)程來看，還是從技術(shù)本身和消費(fèi)趨勢角度來說，這些年來，OLED似乎都沒能交出一份合格的答卷。成熟消費(fèi)者不妨理性選擇供應(yīng)鏈成熟，大尺寸以及擁有人工智能等更符合當(dāng)今電視行業(yè)趨勢的產(chǎn)品。

　　近期，夏普發(fā)布的首款消費(fèi)級8K電視備受業(yè)界關(guān)注。它的出現(xiàn)從另一個緯度為消費(fèi)者提供了顯示技術(shù)方面的新選擇。同樣，這也意味著，以O(shè)LED、量子點(diǎn)為代表的未來顯示之爭又迎來了新對手。

折戟三年不具備承載未來能力

　　時間是最好的試金石。首先，從歷史進(jìn)程角度看OLED的發(fā)展前途便可見一斑。OLED全稱是Organic Light-Emitting Diode（有機(jī)發(fā)光二極管，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時，這些有機(jī)材料就會發(fā)光。2014年，OLED便已經(jīng)進(jìn)入大眾視線，而相比液晶代替CRT的殺伐果決，這些年OLED似乎并不具備扭轉(zhuǎn)乾坤、開啟歷史新篇章的帝王相。

　　下面一組數(shù)據(jù)似乎更能說明問題。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年在國內(nèi)OLED銷量為1.1萬臺，2015年為2.5萬臺，2016年的銷量為4.1萬臺。2017年1-5月，國內(nèi)銷量為2.9萬臺。而與之形成鮮明對比的是，據(jù)視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2014年我國彩電內(nèi)銷總量為4461萬臺， 2015年增長為4674萬臺，到了2016年更達(dá)到了5089萬臺。但OLED在其中所占據(jù)的份額和扮演的角色似乎略顯尷尬。與之相比，擁有更成功供應(yīng)量的液晶電視出貨量依然占據(jù)巨大優(yōu)勢。

色純度低、功耗大有機(jī)分子先天缺陷無可避免

　　作為一名普通消費(fèi)者來說，新顯示技術(shù)的出現(xiàn)意味著帶來更好的觀影體驗(yàn)。然而，從技術(shù)角度來講，在認(rèn)可OLED在柔性和輕薄方面上的優(yōu)異體現(xiàn)同時，其壽命短、有殘影、色純度低、功耗大等缺點(diǎn)也很難讓人忽視。

　　首先，不穩(wěn)定的有機(jī)材料涂層是OLED的隱藏定時炸彈。不同于量子點(diǎn)采用的無機(jī)晶體，有機(jī)分子作為OLED中的發(fā)光材料在穩(wěn)定性上遜色了很多，這就決定了OLED的先天不足。其工作機(jī)制會導(dǎo)致屏幕工作電流不穩(wěn)，從而在顯示亮色和暗色時電流大起大落，影響產(chǎn)品壽命。

　　其次，受自發(fā)光限制，OLED還具有面板亮度差的缺陷。有數(shù)據(jù)顯示，OLED電視的峰值亮度一般為500到600尼特，與LCD相比仍稍遜一籌。試問，所謂的未來顯示技術(shù)卻不能讓屏幕在白天的室內(nèi)擁有更好的視覺效果，難道消費(fèi)者花大價錢買一臺電視，還得白天拉著窗簾看嗎？此外，目前OLED電視并非三色主動發(fā)光。目前的解決方案為做一個白光的OLED屏，然后用濾色片濾掉三個顏色中的兩個。但這樣的工藝就會導(dǎo)致能量消耗增加了三倍。而價格呢？ OLED電視相當(dāng)于量子點(diǎn)背光源電視的一倍。如此看來，OLED電視性能更差、價格更高，難怪會有企業(yè)放棄發(fā)展OLED并表示“OLED TV is over”。

不符合大屏基調(diào) 市場接受度低

　　一項(xiàng)技術(shù)的推出是否能達(dá)到顛覆效果，消費(fèi)者的意愿和市場的接受程度可作為度量衡。從市場角度來說，在近兩年來大屏電視大行其道的情況下，因?yàn)楣に噺?fù)雜而導(dǎo)致良品率極低，OLED從其出現(xiàn)發(fā)展至今都在大屏市場上難以爭取到話語權(quán)。

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)(AVC)&蘇寧聯(lián)合調(diào)研

　　與消費(fèi)趨勢的逆勢而行，不被市場和消費(fèi)者接受也無可厚非。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年的五一彩電市場，OLED電視的零售量滲透率僅0.6％。此外，良品率低導(dǎo)致OLED的成本一直居高不下，使OLED一直以來僅能定位于高端市場。

　　拋開市場接受程度，從產(chǎn)業(yè)角度看，OLED在產(chǎn)業(yè)鏈配套和規(guī)模方面也稍顯孤木難支。從上游有機(jī)發(fā)光材料的供應(yīng)商到下游面板廠商的參與度都并不豐富和成熟。未來，如果沒有更多廠商參與進(jìn)來，OLED很難搶占下一代顯示技術(shù)的先機(jī)。

8K強(qiáng)勢出擊消費(fèi)者選擇更多元

　　在體驗(yàn)新技術(shù)帶來的好處同時，還要做好接受技術(shù)迭代風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備，消費(fèi)者是否愿意為此買單？反觀目前市場已認(rèn)可的超大屏、人工智能、超高清等成熟、有變革性的趨勢，對于消費(fèi)者來說，也不失為一個好選擇。

　　作為近年來彩電行業(yè)主基調(diào)——回歸畫質(zhì)，時常被提及。畫質(zhì)技術(shù)成為考評企業(yè)和品牌的核心競爭力，也為液晶顯示帶來了新活力。

　　畢竟，8K電視帶來的超精細(xì)畫質(zhì)表現(xiàn)，未來無論是基礎(chǔ)的視頻通話，還是網(wǎng)絡(luò)購物，甚至于實(shí)時交通大數(shù)據(jù)，都將突破現(xiàn)有技術(shù)的限制，打破人與互聯(lián)網(wǎng)交流時真實(shí)與虛擬最后的界限。

　　顯示效果從2K提升到4K，再從4K提升為8K，消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)不斷被提升，而這一升級幾乎不可逆，畢竟“觀于海者難為水”，領(lǐng)略了圖像細(xì)節(jié)美感之后，誰還會接受感官的倒退呢？

　　伴隨消費(fèi)升級，8K電視的出現(xiàn)尤為符合超高清、高端的市場趨勢，在為消費(fèi)者帶來了更震撼的視覺享受同時，更為大眾回歸家庭娛樂中心增加了粘性。

　　以首次實(shí)現(xiàn)8K賽事直播的巴西奧運(yùn)會為例，由于8K視頻的幀數(shù)高達(dá)120幀，是4K視頻的一倍，能夠幫助電視機(jī)前的觀賽者更清晰地捕捉到運(yùn)動員在賽場上的英姿，即便是游泳池中被濺起的水花，和高速運(yùn)動中飛揚(yáng)的發(fā)絲。其臨境感能夠讓人更好的融入節(jié)目。

打造完整生態(tài)體系掀起眼球革命

　　日前，在業(yè)界有著“液晶之父”美譽(yù)的夏普推出了首款消費(fèi)級8K電視，其分辨率高達(dá)7680×4320，顯示效果為4K（UHD）的4倍，更是目前主流高清（FHD）分辨率的16倍。在“市面上50英寸以上的電視產(chǎn)品，90%是4K。”的背景下，夏普推出8K電視，能看出其先人一步的技術(shù)積淀和引導(dǎo)行業(yè)升級換代的雄心。

　　相比一些被調(diào)侃為“半成品”的未來顯示技術(shù)，此次夏普推出8K電視似乎更是有備而來。與富士康強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對內(nèi)容制作、剪輯、儲存等產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，對不同屏幕產(chǎn)品進(jìn)行了橫向整合。

　　隨著夏普宣布8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)的成立，未來不論是從上游8K片源拍攝，還是8K內(nèi)容編輯存儲傳輸，亦或是最終的8K內(nèi)容播放，都將形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為8K電視的進(jìn)一步普及打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　此外，據(jù)奧維云網(wǎng)副總裁董敏透露，2019年將有9條10代以上高世代線相繼投產(chǎn)，將推動8K電視爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)屆時8K面板年產(chǎn)將達(dá)600萬—700萬片。可以說，夏普的8K顯示技術(shù)跟8K生態(tài)體系即將掀起一場眼球的革命。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來的5—8年將依然以液晶電視面板為主導(dǎo)。在HD、廣色域等新技術(shù)的加持下，液晶電視正在迎來全面升級，8K電視將成為未來電視發(fā)展的另一種可能。誰說未來顯示技術(shù)只能在OLED和量子點(diǎn)中產(chǎn)生？在夏普打造了一條從內(nèi)容到產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈后，跨越4K，擁抱超高清的8K電視，對于消費(fèi)者來說似乎并不難實(shí)現(xiàn)。