洗衣機行業(yè)開辟新跑道細分市場積蓄新動能

2017-9-22 19:42| 發(fā)布者: 家電魔方| 查看: 3258| 評論: 0

　　2017年1—8月，我國洗衣機內(nèi)銷市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點的涌現(xiàn)，既推動了洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和整體市場規(guī)模的提升，也為洗衣機行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑。

　　9月22日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“鮮衣怒馬大智若簡”——2017中國洗衣機•干衣機行業(yè)高峰論壇在北京舉行，博世家電、卡薩帝、帝度、格蘭仕、海爾、海信、統(tǒng)帥、LG、小天鵝、美的、松下、榮事達、三星、西門子家電、創(chuàng)維、TCL、惠而浦等國內(nèi)市場主流洗衣機品牌以及京東等渠道商代表參加會議，共同就當前我國洗衣機市場總體運行情況、消費熱點及產(chǎn)品發(fā)展趨勢進行了交流和探討，京東家電聯(lián)合多個知名洗衣機品牌共同舉辦的“2017京東洗衣機節(jié)”也于會議同期啟動。

市場規(guī)模穩(wěn)中有升品牌份額向優(yōu)勢企業(yè)集中

　　今年以來，洗衣機市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健增長和房地產(chǎn)市場經(jīng)歷一輪“波峰”增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產(chǎn)品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導(dǎo)入期的新品類為洗衣機市場注入了新的活力，而品質(zhì)消費需求不斷提升也促使整個市場規(guī)模穩(wěn)中有升。

　　從渠道維度看，線上對洗衣機整體市場銷售增長貢獻較大。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月我國洗衣機線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。

　　對比行業(yè)整體增長水平，洗衣機龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為惹人艷羨。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績報告，2017年上半年海爾洗衣機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入138.45億元，同比增長59.02%；小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入105.68億元，同比增長32.35%；TCL上半年洗衣機銷量達到86.6萬臺，同比增長15.8%。

　　龍頭企業(yè)取得跑贏市場大盤的增長，使其在這個洗衣機行業(yè)的豐收年分得了更大的市場蛋糕。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—8月線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點，前五品牌的市場份額達到73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。

　　在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊；另一方面，消費升級對技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。呂盛華預(yù)計，全行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)，對中小企業(yè)來說，把握市場消費趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。

　　博西家電相關(guān)負責人認為，長期來看，洗衣機市場增長的動力依然存在，市場前景樂觀。全面二孩政策的出臺、城鎮(zhèn)化進程的不斷推進、家電產(chǎn)品升級和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機行業(yè)未來長期的可持續(xù)發(fā)展。

　　在內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長的同時，我國洗衣機出口也實現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產(chǎn)的大型家用洗衣機發(fā)起反傾銷調(diào)查；今年2月，美國最終裁定傾銷實施成立并對我國輸美大型家用洗衣機征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國洗衣機整體出口量仍然實現(xiàn)了3.4%的增長。

消費升級驅(qū)動產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新細分市場蘊藏無限商機

　　今年我國洗衣機市場出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟和市場環(huán)境的利好，更離不開行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級努力。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，今年洗衣機行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當下的消費升級趨勢。

　　事實上，隨著人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費者對于洗衣機傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機能夠針對不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費者對于洗衣機“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。消費者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國洗衣機市場涌現(xiàn)了諸多消費熱點。

　　中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—8月，在波輪洗衣機中8KG以上產(chǎn)品的零售額占比已達到51%，和2016年同期相比幾近翻番；9KG以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達到47.2%；變頻洗衣機的市場份額進一步提升；帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達到35.1%，較去年同期占比提升20%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現(xiàn)了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、額份額較去年同期增長了接近一倍。

　　在魏軍看來，分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術(shù)壁壘的特點，“現(xiàn)在雖為星星之火，但后期發(fā)展不容小覷�！�

　　目前，海爾、小天鵝、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣機，從全球范圍來看，分桶洗衣機至今仍然是亞洲企業(yè)的專場。在本月初舉行的2017年柏林國際消費電子展（IFA2017）期間，上述企業(yè)展示的分桶洗衣機便得到了海外參展觀眾的重點關(guān)注。

　　在線上渠道，消費升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢同樣明顯，京東家電的數(shù)據(jù)亦能佐證這一點：在京東平臺，滾筒洗衣機、洗烘一體機增長迅速；迷你洗衣機（母嬰）、干衣機等細分品類嶄露頭角，成為家庭的第二臺、第三臺洗衣機；大容量洗衣機占領(lǐng)主導(dǎo)地位，用戶對功能更強、更優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品需求度越來越高。

　　京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前京東平臺洗衣機品類結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢非常明顯，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端產(chǎn)品增速均遠高于品類平均增速，細分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、單獨的烘干機等，同比增速均在500%以上。

　　為了更好地滿足用戶“洗”、“干”、“凈”等需求，各洗衣機企業(yè)均不遺余力地開展技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，尤其是在智能化技術(shù)上，更是進行了積極的探索和嘗試。例如，卡薩帝“纖見”洗衣機，應(yīng)用了RFID射頻識別技術(shù)，能夠智能識別衣物的品牌、面料、顏色、件數(shù)，從而精準匹配洗滌程序、自動添加適量洗滌劑，讓每件衣物擁有專屬的洗滌方案，防止對衣物的過度洗滌。

　　IFA2017期間，西門子家電展示了一款X-Spect掃描儀，這款產(chǎn)品能夠識別衣物污漬的成分以及織物的類型和顏色，并提供相應(yīng)的洗滌、烘干和熨燙程序的建議，避免不當?shù)南礈斐绦驌p傷衣物。

　　TCL冰洗相關(guān)負責人表示，滾筒、變頻、大容量、智能、洗烘一體仍然是洗衣機的主流發(fā)展趨勢，健康會成為新的熱點，TCL會圍繞免污進行持續(xù)的、深入的產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新。

干衣機快速崛起未來增長前景可期

　　洗衣機市場規(guī)模在繼續(xù)擴容，而一個新興品類則在異軍突起，那就是干衣機。

　　在我國，干衣機近年來逐漸受到消費者的青睞，如今呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的勢頭，其市場規(guī)模正在不斷擴大。

　　奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對較高。

　　中怡康預(yù)計，2017年我國干衣機市場規(guī)模有望達到19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。由于線下渠道發(fā)力，干衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。

　　干衣機在我國市場的崛起引起了主流洗衣機企業(yè)的重視。海爾洗衣機相關(guān)負責人表示，中國干衣機品類市場需求潛力巨大，這是行業(yè)企業(yè)的共識。海爾洗衣機洞察用戶需求，針對成人、嬰幼兒等不同需求人群，開發(fā)出了創(chuàng)新細分產(chǎn)品，包括專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式干衣機等系列產(chǎn)品。

　　“我們看到消費者對衣物烘干的需求逐漸增加，但在國內(nèi)，干衣機和洗干一體機還未形成普及。”博西家電相關(guān)負責人表示，博西家電充分結(jié)合消費者洞察與市場研究，不斷加強對干衣機以及洗干一體機產(chǎn)品的研發(fā)力度，將高效除菌、節(jié)能環(huán)保、便捷易用和智能操作等作為干衣機和洗干一體機產(chǎn)品研發(fā)的重點。與此同時，博西家電還通過各種渠道與消費者溝通，不斷向他們傳遞干衣機帶給家庭生活的實質(zhì)性改變和好處。

　　惠而浦（中國）股份有限公司相關(guān)負責人也表示，近年來惠而浦不斷加強洗烘一體機的研發(fā)，利用全球技術(shù)資源不斷投入烘干功能的技術(shù)創(chuàng)新，并且在持續(xù)探討烘干機的內(nèi)銷、出口的可行性。

　　本次會議期間，京東家電聯(lián)合多個知名洗衣機品牌共同啟動的“2017京東洗衣機節(jié)”，就將力推各品牌的洗衣機與干衣機年度力作。

　　“創(chuàng)造品類節(jié)熱點，聚焦更優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶，并讓用戶了解現(xiàn)在的洗衣機行業(yè)現(xiàn)狀、品類現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展方向，幫助品牌商更快速地推動新科技、高品質(zhì)產(chǎn)品的流通傳播，這是京東的責任。”汪兆磊說。

　　徐東生指出，在消費升級的背景下，居民收入持續(xù)增長，尤其是快速崛起的新中產(chǎn)階層，他們更注重追求健康和高品質(zhì)的生活方式，誰的產(chǎn)品能獲得這個群體的關(guān)注，必將會獲得更大的市場回報。