近日，飛利浦發(fā)布了旗下OLED電視新品55POD9002/T3，從2016年，飛利浦就開始重注押寶OLED，已經(jīng)推出數(shù)款OLED產(chǎn)品，借此以展現(xiàn)飛利浦的技術(shù)優(yōu)勢，然而，以O(shè)LED作為主力來征戰(zhàn)中國彩電市場，要知道目前全球的OLED市場還剛剛處于培育期，飛利浦此舉真的靠譜嗎？或許市場反應(yīng)能給我們答案。

    11月時，奧維云網(wǎng)發(fā)布了《中國OLED電視發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書），在白皮書中顯示，2017年1-8月中國零售市場OLED電視品牌格局中，飛利浦份額僅占2%，位于目前所有發(fā)售OLED電視品牌中的最后一位，雖然飛利浦發(fā)布了多款OLED電視，然而在售的機型僅有2款，1-8月銷量僅為251臺。奧維云網(wǎng)日前曾預(yù)測2017年中國市場OLED銷量或?qū)⑦_(dá)到10萬臺，以飛利浦目前的占比，全年或許能銷售2000臺，在國內(nèi)市場每年數(shù)千萬臺的銷量中，2000臺讓人唏噓。

    為何同為OLED陣營，飛利浦OLED電視銷量卻如此慘淡？上面這張圖或許能給我們一些答案，數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月55英寸OLED電視品牌價格飛利浦排第二，均價15133元，65英寸OLED電視價格飛利浦排第三位，均價26661元，為什么賣不動，相信大家心里已經(jīng)有答案，因為貴，那索尼為何均價最高，卻仍能熱銷？無它，品牌號召力太強，而且索尼的幾款OLED電視，尤其是今年推出的A1，其技術(shù)含量業(yè)內(nèi)公認(rèn)。飛利浦無人問津，產(chǎn)品品質(zhì)的因素自然算在其中，但其卻還維持如此高價，除了無法拿到上游面板的優(yōu)勢價格外，宣揚其所謂“歐洲皇家品牌”的身位的意味很濃，不貴怎么能稱為“皇家品牌”呢？

    誠然，飛利浦是歐洲皇家品牌沒錯，但筆者這里要敲黑板的是，在中國大陸市場銷售的飛利浦電視，卻完完全全稱不上是皇家品牌，因為“名不副實”，據(jù)悉，荷蘭皇家飛利浦早在多年前就推出了全球彩電市場的競爭，從2010年開始，冠捷就全權(quán)接管了飛利浦品牌電視機在中國內(nèi)地的采購、分銷、市場和銷售。次年，冠捷與飛利浦成立合資公司TP Vision，負(fù)責(zé)飛利浦電視在世界多個地區(qū)的業(yè)務(wù)。2014年6月，TP Vision成為了冠捷的全資公司。自此，飛利浦在彩電領(lǐng)域進一步退出，尤其在中國，只以品牌授權(quán)的方式涉足。

    也就是說，如今的飛利浦電視，只是披了“荷蘭皇家飛利浦”外衣的冠捷電視。當(dāng)然，并不是說國內(nèi)生產(chǎn)的電視就不如國外，畢竟全球絕大多數(shù)彩電產(chǎn)品的生產(chǎn)都是在國內(nèi)進行，國產(chǎn)品牌也早已進入了全球彩電前三名。但飛利浦這種代工廠出貨，卻仍然冠以皇家品牌來迷惑消費者的，不免有掛羊頭賣狗肉之嫌。

    那么，打著外資品牌的旗號，押寶OLED，對飛利浦的市場地位有所提升嗎？答案仍然是沒有。

    中怡康發(fā)布的2017年1-9月電視統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹和夏普穩(wěn)居全國零售量前五席，而飛利浦不在前十榜單。此外，在今年雙11期間，我們在排行榜上倒是見到了飛利浦，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，飛利浦位居線上銷量份額第九位，排名還在三星之上，但在線上銷售額排行中，卻沒了飛利浦的身影，原因何在？因為真正支撐飛利浦電視銷量的，是其價格低廉的低端產(chǎn)品，而OLED對飛利浦來說，僅僅是一個噱頭而已，不過這不妨礙其宣傳OLED電視是主力，原因前面筆者已經(jīng)說明。

    那么線下呢？飛利浦電視曾宣傳2017年末，飛利浦將在全國范圍內(nèi)開設(shè)超200家“互聯(lián)網(wǎng)+”直營店，“新零售”模式也是飛利浦逢場合必講的概念，我們不妨來看看數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)十一期間監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期線下銷量份額排名前十的分別是海信、創(chuàng)維、夏普、TCL、長虹、康佳、海爾、索尼、三星、PPTV，并無飛利浦的身影，其所謂的“新零售”效果何在？數(shù)據(jù)是不會騙人的。

    雖然外資品牌近兩年在中國市場上都不算太好過，但總有人找到了正確路徑擺脫困境，比如夏普和索尼，但對飛利浦來說，要品牌號召力沒品牌號召力，要市場份額沒市場份額，想要改變現(xiàn)狀最好的辦法無疑是要接地氣或者推出別人無可非議的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但飛利浦卻都沒走好，沒有品質(zhì)過硬的接地氣的產(chǎn)品去搶占市場份額，也沒有索尼A1那樣出色的產(chǎn)品來展現(xiàn)其技術(shù)實力，淪為四不像。

    OLED救不了飛利浦，所以，別再好高騖遠(yuǎn)，放下“皇家”身段吧，“高貴不貴”也未嘗不是一種選擇。