2018年怎么玩？全面解析帥康“5N戰(zhàn)略”

2017-12-21 16:34| 發(fā)布者: 家電魔方| 查看: 3773| 評論: 0

　　熟悉廚電行業(yè)的人一定知道，曾經(jīng)的第一梯隊(duì)品牌一直都有個朗朗上口的叫法——方老帥。即方太、老板、帥康。但由于其內(nèi)部的種種原因，帥康的市場份額已經(jīng)不能和方太、老板等同期品牌同日而語。經(jīng)歷了33年的發(fā)展，帥康從輝煌、擴(kuò)張、衰落到被收購，其經(jīng)歷可謂是豐富多彩。

　　2017年12月18日到19日，國民廚電品牌帥康電器在浙江余姚舉行2018“創(chuàng)變”全國營銷工作會議。余姚市委領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會、渠道合作伙伴、全國主流媒體及帥康全國運(yùn)營商近700人參與此次會議。面對即將到來的2018年，帥康是加速轉(zhuǎn)型重返榮耀？還是為之晚矣積重難返？無數(shù)雙眼睛在注視著這里發(fā)生的一切。

　　在會議上，帥康提出“5N戰(zhàn)略”，希望重塑品牌新形象，在廚電市場取得更好的成績。

帥康電氣總裁孫命陽

　　何為“5N戰(zhàn)略”？“5N”即新品牌New-Brand、新產(chǎn)品New-Product、新營銷New-Marketing、新玩法New-Game、新體驗(yàn)New-Experience。通過堅(jiān)持中高端定位重塑品牌新形象；堅(jiān)持差異化產(chǎn)品策略品類延展，全力打造品質(zhì)廚房；同時加強(qiáng)多渠道開拓，全力推進(jìn)新零售；提出全新服務(wù)及顧客體驗(yàn)理念，做到訂單預(yù)處理、過程全監(jiān)控、用戶零回訪等手段，以全新戰(zhàn)略再造帥康。

　　資本方面，2017年年初，帥康與上市公司日出東方集團(tuán)達(dá)成資本合作，這也為帥康注入了新的動力。經(jīng)過半年多的協(xié)同融合，兩家企業(yè)正越來越發(fā)揮“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)”的作用。

　　同時，新戰(zhàn)略、新思路、新組織，帥康在原有優(yōu)勢領(lǐng)域基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)變，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、渠道、供應(yīng)鏈等方面的垂直升級，從而進(jìn)一步釋放帥康與日出東方集團(tuán)融合后1+1>2的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)。

日出東方董事長徐新建

　　全方位的變革也為帥康帶來了卓越成效，2017年品牌動作不斷。高鐵廣告霸屏列車、跨界體育營銷、社會化傳播創(chuàng)新等。可以說，帥康正以一個全新的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　最為核心的科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，帥康表現(xiàn)同樣亮眼。2017年，帥康開發(fā)新產(chǎn)品及項(xiàng)目110項(xiàng)，申報專利25項(xiàng)，授權(quán)專利16項(xiàng)，其中授權(quán)發(fā)明專利5項(xiàng)。尤其是驚艷行業(yè)的弧影不碰頭大吸力吸油煙機(jī)，以多維度曲面不碰頭工藝設(shè)計、20m3/min大吸力、400Pa大風(fēng)壓、對數(shù)螺線加速系統(tǒng)、煙灶聯(lián)動、智能換氣、延時關(guān)機(jī)、5S智能保養(yǎng)等高新技術(shù)，不僅為用戶精心提供了廚房空氣的智慧解決方案，也讓烹飪變得更簡單。

　　2018年，帥康將進(jìn)一步加大核心科技的投入，強(qiáng)化帥康的品質(zhì)化、專業(yè)化、高端化定位。

　　營銷渠道方面，伴隨著新零售時代的來臨，面對新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念層出不窮的家電新零售業(yè)態(tài)，帥康始終以“消費(fèi)者為中心”，建立人貨場一體化的新體驗(yàn)。

　　未來，帥康將在全國主要城市建設(shè)1000家O2O體驗(yàn)店，通過資源整合，開放不同電商渠道進(jìn)行新零售模式承接，增加銷售機(jī)會的同時，促進(jìn)運(yùn)營商庫存周轉(zhuǎn)。最終用不斷與時俱進(jìn)的“創(chuàng)新”和不斷迭代優(yōu)化的“體驗(yàn)”，進(jìn)行跨界融合，打造智能高效的線上線下帥康新零售體系。

　　新品牌、新產(chǎn)品、新營銷、新玩法、新體驗(yàn)，創(chuàng)變從這五個維度開始。帥康將以全新的面貌展現(xiàn)在大眾面前。據(jù)帥康相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，帥康創(chuàng)變過程中的創(chuàng)新型產(chǎn)品將在2018年的AWE展會上集中亮相，屆時家電魔方也將從現(xiàn)場第一時間為您帶來報道。