繼今年10月小米推出分體電視（小米電視3）以來，三星雙十二期間開始為其分體電視新品預(yù)熱，而在此之前已有暴風(fēng)TV跟進(jìn)分體電視產(chǎn)品。三星的加入預(yù)示著，分體電視在規(guī)模上將上一個臺階。 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一個新產(chǎn)品的推出不難，難的是市場的大規(guī)模推動。電視自液晶、等離子替代CRT之后已有近20年的沉寂，中間雖有OLED、激光電視涌現(xiàn)，但都難在價高量少，市場鮮有推動。 據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)報告顯示，2015年中國彩電市場零售量達(dá)4410萬臺，同比下降1.1%；零售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。平板顯示的技術(shù)革新紅利，已基本釋放完畢。徘徊不前的彩電市場，是時候來點(diǎn)革新了。 奧維云網(wǎng)黑電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人董敏表示：“分體電視將成為未來幾年電視發(fā)展的趨勢之一，因為他真正解決了液晶電視兩個互相制肘的瓶頸問題：一是厚度，二是音響。”他認(rèn)為，小米電視3給了業(yè)界一個靈感和一個創(chuàng)新產(chǎn)品模式，引領(lǐng)潮流實(shí)屬必然。
為什么是分體電視？ 分體電視首先表現(xiàn)在產(chǎn)品的革新上。液晶對CRT的取代，電視變得更薄，發(fā)展到現(xiàn)在，厚度遇到了瓶頸，而分體正好解決了該痛點(diǎn)。分體之前，普通55英寸電視的厚度大概15mm-25mm，而小米分體電視最薄僅9.9 mm。 其次，電視不同于手機(jī)，消費(fèi)者在使用手機(jī)時是可以接受較低的音質(zhì)和并不太清晰的畫質(zhì)，但對于電視的要求則完全不同，電視是消費(fèi)者放松時消費(fèi)的產(chǎn)品，需要提供足夠令人享受和愉悅的畫質(zhì)和音質(zhì)。 不過，令人遺憾的是，為兼顧這兩方面的需求，電視廠家要么損失音質(zhì)達(dá)成超薄，要么增加厚度而損失超薄的美感。 小米電視副總裁戴青松曾這樣表示，為了帶給用戶影院級的音效，音效是小米電視3做分體的初衷。震撼的低音需要足夠的腔體容積，這是聲學(xué)的物理限制。兼顧“超薄”和“音效”，目前為止，分體是唯一的解決方案。分體的出現(xiàn)保證了音質(zhì)的影院級效果。 更為關(guān)鍵的是，分體帶來產(chǎn)品模式的革新，提升用戶體驗。對很多用戶來說，換電視跟換手機(jī)不一樣，電視更換頻率低。再者，想換電視，可是換起來又覺得麻煩。“想換，但是老電視沒地放”。 專業(yè)人士稱，一塊屏可以使用20來年，如果電視與主機(jī)分開，想換的時候直接換主機(jī)就行，則非常方便，而且成本還不貴。據(jù)了解，小米電視3的主機(jī)僅999元。 智能電視由屏幕、音響、主板三大組成部分。主板的“智商”決定你能看多么高清的視頻，玩多炫的游戲，裝多酷的應(yīng)用。但主板成本約20%，屏幕占成本約70%。如果屏和主機(jī)分開，升級時只需更換獨(dú)立的主機(jī)，這樣的成本顯然會降很多。從而，直接改變了消費(fèi)者的消費(fèi)模式，也會爭取到更多的用戶。 有業(yè)內(nèi)人士曾提出質(zhì)疑，PC都從分體走向了筆記本一體機(jī)時代，電視分體考驗消費(fèi)者的DIY能力。亦有專家回應(yīng)稱，在極客盛行的當(dāng)下，升級硬件對消費(fèi)者來說已是常識，而且筆記本的誕生多是因為移動需求而非一體化需求，分體電視靈活升級、變動的主機(jī)反而能讓電視聯(lián)動手機(jī)移動起來。 其實(shí)更大的質(zhì)疑在于，分體是不是每個廠家都敢做并能做的產(chǎn)品革新呢？ 為什么很多廠家做不了分體？ 小米聯(lián)合創(chuàng)始人、有小米電視之父稱譽(yù)的王川認(rèn)為，“分體式電視是一件特別自然的事，不需要什么靈感。電腦不就是分體的嗎？我們是從電腦行業(yè)過來的，所以分體式最自然的事。” 需要提出的是，小米兩年前就開始做分體電視，但到現(xiàn)在才做出成品。王川解釋說，“分體的難點(diǎn)在于要求有芯片支持，我們花了很多時間去說服芯片廠家來做分體式電視芯片，也許明年開始就能出現(xiàn)更多的分體式電視了。”三星的迅速跟進(jìn)，說明這一預(yù)期正在實(shí)現(xiàn)。 分體電視的概念并不是這兩年才提出，而小米也不是第一家推出分體電視的企業(yè)。之前海爾和三星采用的是在普通電視上插一塊升級卡的形式進(jìn)行硬件升級，但未成功。究其原因：他們不是真正意義上的分體，因為沒有產(chǎn)品革新。小米分體電視的是完全分體的設(shè)計，即屏幕、主機(jī)和音箱三部分都獨(dú)立存在。 奧維云網(wǎng)黑電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人董敏表示，對于深耕電視領(lǐng)域幾十年的傳統(tǒng)彩電廠家來說，做到這一點(diǎn)并不難，難的是他們是否敢于舍棄利潤，敢于在不掌握屏資源的情況下忍受屏幕更換20年的消費(fèi)周期。 對行業(yè)理解不同的是，新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌真正的訴求可能并不在于彩電屏幕的多少，而在于吸引了多少用戶，再用豐富的內(nèi)容滿足用戶需求獲得利潤，而這一點(diǎn)用主機(jī)即可實(shí)現(xiàn)。此外，銷售主機(jī)還可激活老電視。比如，連上小米電視主機(jī)之后，普通電視也能變身智能電視。 但對互聯(lián)網(wǎng)品牌的挑戰(zhàn)在于，屏幕與主機(jī)的匹配度。因此真正追求產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)品牌，會將屏幕亦做得很強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展十多年了，越來越證明了垂直整合的重要性，無論是電商還是外賣，更遑論硬件。而那些依靠資本炒作的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在資本的寒冬終將倒下。 在小米電視3僅用1個多月時間便搶的11月彩電線上60寸TOP品牌榜冠軍時，王川感慨：這個世界還是產(chǎn)品說了算。 |
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